<delect id="7jj59"></delect>

<noframes id="7jj59">

<address id="7jj59"></address><menuitem id="7jj59"><output id="7jj59"><pre id="7jj59"></pre></output></menuitem>
<delect id="7jj59"><address id="7jj59"><output id="7jj59"></output></address></delect>

<p id="7jj59"><listing id="7jj59"></listing></p>

<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><listing id="7jj59"></listing></output></pre>
<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>

<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>

<p id="7jj59"><menuitem id="7jj59"><address id="7jj59"></address></menuitem></p>

<pre id="7jj59"><output id="7jj59"></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><output id="7jj59"></output></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><menuitem id="7jj59"></menuitem></output></pre>
<pre id="7jj59"></pre><p id="7jj59"></p>

<noframes id="7jj59"><p id="7jj59"><delect id="7jj59"></delect></p><p id="7jj59"></p>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><output id="7jj59"></output></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><delect id="7jj59"></delect></output></pre><pre id="7jj59"><output id="7jj59"><menuitem id="7jj59"></menuitem></output></pre>

<p id="7jj59"></p>

深圳品牌策劃公司聯系電話
營銷資訊
讓定位,落地有聲!

非常差異專訪:聚焦于成長型企業的定位戰略

作者:差異 時間:2021/06/17 點擊量:2114

初次見到非常差異總經理王成,灑脫與沉穩是這位咨詢老師給人的第一印象。訪談過程中,他的言談間展露廣泛知識涉獵與思維深度,以及在咨詢專業領域的深刻洞見。


非常差異如何用7年時間成為品牌咨詢行業的一匹黑馬,躍升中國新銳品牌營銷策劃十大公司之一?我們專訪了王成,講述成長型企業品牌咨詢背后的故事。


非常差異專訪


以下是采訪實錄:


如何定義非常差異?它是一家怎樣的公司?

首先要從我們的定位講起,非常差異是一家聚焦于成長型企業的定位戰略和定位營銷公司。我們聚焦于“定位體系”的理論優勢,同時加入了管理咨詢的方法,以及內部運營、研發、零售、招商等層面的策略,全面為成長型企業賦能。


我們以“沒有增長就是失敗”作為核心價值觀,以此為項目執行過程中判斷是與非的標準。咨詢顧問和醫生極其相似,要講醫德、講責任、講良知。信任本身是一種稀缺的資源,因此我們把客戶的標準當做最低標準,一切是為了幫助客戶贏,真正為客戶的市場競爭結果負責。


中國咨詢公司和品牌策劃公司已經很多了,在這種情況下,為什么仍然要創立非常差異?

非常差異是在2014年創立的,起源是因為一句話:“你身上用了多少中國品牌?”


作為一家定位咨詢公司,從專業角度上,我們說新品牌要切入空白市場,尋找獨一無二的差異化競爭優勢。中國這個行業確實有非常多的公司,但當時我看到自己的飛利浦剃須刀、蘋果電腦、奧迪車,喜歡喝的青島啤酒、用的高露潔牙膏,包括妻子的化妝品、孩子的奶粉都不是中國的;那個瞬間我覺得擁有了我一種責任與使命感。當我真找到了我能為社會創造什么價值,能解決什么問題的時候,這種使命感讓我不懼失敗,使命帶來的力量,大山和沙漠都不能阻擋。非常差異的存在,就是為了幫助有理想的企業家把品牌做好,讓中國有更多值得驕傲的品牌。


另一方面,傳統策劃本身缺少基礎知識理論研究,做的主要是單點創意或解決局部問題,比如單純的文案策劃;或者是設計比較好。這種單點的創意真正為企業做出的貢獻是有限的,我們認為成功總是建立在系統性、體系化的前提上,因此我們選擇了定位知識體系。


成立最初直到現在,非常差異為什么始終聚焦于服務成長型企業?


在中國,成長型企業占據了很大量級,我們作為咨詢公司,本身想做到一定規模和體量,在這個市場能實現我們的戰略機會最大化,我們期待未來的非常差異,能成為一家上市品牌管理咨詢公司。


同時我們看到,一個行業中大部分創新,以及新品類開創,總是由這個行業中的成長型企業產生。很多成長型企業具備十分優秀的產品創新能力,我們欣賞這些有理想、敢于創新的企業家。


中國企業其實非常需要咨詢公司幫助,咨詢顧問長期陪伴將是企業家的一種生活方式。但很多頭部咨詢公司從服務預算到服務內容規劃上,與成長型企業的實際需求并不對等。非常差異堅持聚焦于成長型企業,集中精力不惜時間成本,沉淀一套豐富的定位戰略與定位營銷服務體系,這是我們服務成長型企業的優勢所在。


國內咨詢體系有哪些派別?為什么非常差異會選擇定位體系作為服務的理論基礎?


非常差異成立之初,對中國和世界主流營銷策劃書籍案例,進行了深入的學習研究。我們認為咨詢體系在中國分為兩大派,一個是策劃派,一個是定位派,非常差異屬于第二種。


策劃派在我們看來,采用的是以文案和創意為核心的策略解決辦法,偏向于單點式的局部解決問題。中國本土的營銷,缺失知識體系、工具方法,鮮有系統性,導致很多策劃缺少嚴謹的作業流程和方式。


定位派采用的是特勞特定位體系,這套知識體系從消費心理底層邏輯,到市場細分品類戰略,再到商戰模式、營銷節奏、內部配稱等,包括行業的格局、洞察、終局,是一套具有系統性、有高度的營銷知識體系。


另外,為了幫助企業做好戰略落地,讓企業真正看到增長,我們研究了很多關于研發、零售、推廣等,一些實戰相關的學科內容,融入到定位營銷體系當中。比如在零售層面,我們深入研究了肯德基、優衣庫、711等全球領先品牌,學習它們的研發理念、方法論、哲學等;在創意層面,我們從蘇東坡到許舜英,從哲學到美學不斷跨界研究;提煉市場新銳品牌、投資公司的研究報告等海量資料,探尋行業本質,應用到我們所服務的每個項目中。


非常差異被評為中國新銳營銷策劃公司十大品牌之一,公司如何做到在成立短短7年間,獲得這樣的成就?


我特別喜歡一句話,叫做“相信所有私下的努力都將變成鮮花和掌聲”。我們用業績、用數據說話,近幾年收獲了很多客戶的真心認同,這比什么榮耀都值得驕傲。


在我們看來,選擇一條正確的賽道是成功的決定因素。非常差異從一開始就選擇了定位體系這種系統化的知識體系,進入了更為專業的咨詢領域,我們也在不斷補充新的知識。如果非常差異是一株大樹,成立超過一半以上的時間我們都在長根,構建自己的知識體系、工具方法。到目前為止,我們已經形成了300多種方法論及規則標準的沉淀。


我們認為咨詢公司有義務盡最大努力推動戰略的完美落地,戰略能否被執行,考驗著咨詢行業的責任心。作為咨詢顧問,我們必須敢講真話,做到誠實才能做到對客戶負責。非常差異在幫助企業在戰略執行層面,為客戶提供了強大的外部視角,幫助企業家堅守戰略的定力,這種視角常常是企業內部不具備的。


圍繞成長型企業咨詢服務,我們整合了全方位的服務資源,幫助企業系統解決問題。我們孵化、收購了能快速幫助成長型企業變現的網絡運營公司,從建站到招商一站式服務;還整合了臺灣空間設計、華為人力資源與研發管理、連鎖顧問等優質外部資源。


一方面,近幾年我們服務的客戶體量在提升,例如央企北大荒、行業的區域龍頭品牌樂普升。另一方面,服務過的很多企業取得了很好的增長效果,比如在東北有500家連鎖門店的辣怪鴨,平均單店盈利提升20%-30%;從零到一,從外貿轉內銷的捷德韋爾,在第一年實現4000萬突破,第二年實現三個多億目標。我們服務多年的西昊,三年期間做到了人體工學座椅電商第一名。


在中國現有競爭格局下,有什么建議可以給到中國的成長型企業?

今天中國成長型企業非常清楚自己有很多問題,但是并不知道這些問題應該按什么順序解決,他們也沒有太多預算和能力去解決所有問題。我們認為一定要先把戰略定位問題和產品問題解決,這兩個問題占了企業80%的權重,另外的問題解決了最多帶來20%的成效。


必須提醒成長型企業注意的是,今天消費者心智認知、消費觀念的成長速度,遠遠高于中國大部分民營企業布局市場的速度。從戰略角度上,做下沉市場、拼價格的做法已經很少有機會了。我們看到,價值區隔、技術紅利,是中國民營企業未來發展機會所在,這也需要更加專業的品牌戰略定位能力。


企業家要有能力辨別咨詢公司給的建議。很多的成長型企業還在追求大而全的服務方式,其實這個市場越來越細分,越來越專業。企業在不同成長階段常常需要不同的咨詢公司參與,不能寄希望于找一家咨詢公司解決所有問題。


咨詢行業是非??粗爻掷m知識輸入的行業,可以分享最近在讀的一本書嗎?


剛剛讀完了一本叫《文學體驗》。我現在除了戰略知識的日常輸入、不斷保持精進以外,在有時間的情況下,還會讀一些文學和哲學方面的書籍。


我認為文學和哲學,是研究人類本質與困惑的學科,通過探究事物真理本質,運動發展規律,能更深刻地洞見人的需求、品牌的本質。當品牌定位和哲學發生聯系的時候,常??梢耘鲎渤鰪娏业幕鸹?,在項目上提供非常大的助力。比如我們基于對修正帶產品的人文洞察,為樂普升修正帶提出“重新思考的印記”,產品存在的意義從負面的錯誤修正,扭轉到正面、積極的心理色彩,讓整個行業都變得不同。我們相信每個品牌背后,其實站著不同的文化與價值觀。定位的邊界遠不止理論本身,非常差異不斷嘗試讓定位與哲學、文學這樣的人文學科,與更多社會、心理、經濟等學科發生關聯,讓知識體系產生更大價值。

非常差異“品牌定位老師”直線服務 STRAIGHT LINE SERVICE
現在填寫 送好禮

現在提交將獲得非常差異價值399成長型企業《品牌定位戰略與定位落地》音頻課禮包一份。

非常差異咨詢熱線 0755-29363965

KEEP DIFFERENT 非常差異品牌營銷策劃(深圳)有限公司

掃碼添加非常差異客服微信直接溝通

  • 咨詢熱線: 0755-29363965

  • 深圳龍崗區龍城大道正中時代大廈A座2809

  • 總經理郵箱: 623413141@qq.com

服務城市:北京 廣州 深圳 上海 天津 河北 內蒙古 遼寧 吉林 黑龍江 江蘇 浙江 安徽 福建 江西 山東 河南 湖北 湖南 長沙 廣西 海南 三亞 重慶 四川 貴州 云南 西藏 陜西 甘肅 青海 寧夏 新疆 臺灣 香港 澳門

Copyright◎2014-2020 粵ICP備16089794號 網站地圖

国产系列丝袜熟女精品视频|亚洲人成无码电影一区|亚洲精品人成无码中文毛片|天天操天天干天天|亚洲色大成网站www久

<delect id="7jj59"></delect>

<noframes id="7jj59">

<address id="7jj59"></address><menuitem id="7jj59"><output id="7jj59"><pre id="7jj59"></pre></output></menuitem>
<delect id="7jj59"><address id="7jj59"><output id="7jj59"></output></address></delect>

<p id="7jj59"><listing id="7jj59"></listing></p>

<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><listing id="7jj59"></listing></output></pre>
<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>

<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>
<p id="7jj59"></p>

<p id="7jj59"><menuitem id="7jj59"><address id="7jj59"></address></menuitem></p>

<pre id="7jj59"><output id="7jj59"></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><output id="7jj59"></output></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><menuitem id="7jj59"></menuitem></output></pre>
<pre id="7jj59"></pre><p id="7jj59"></p>

<noframes id="7jj59"><p id="7jj59"><delect id="7jj59"></delect></p><p id="7jj59"></p>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><output id="7jj59"></output></output></pre>
<pre id="7jj59"><output id="7jj59"><delect id="7jj59"></delect></output></pre><pre id="7jj59"><output id="7jj59"><menuitem id="7jj59"></menuitem></output></pre>

<p id="7jj59"></p>