國內經濟環境正處于結構調整、換擋升級的“新常態”的歷史時期。白酒行業也不例外，行業調整的力度甚至更為尖銳。加上信息爆炸與傳播媒介多元化的背景下，品牌傳播策略的重要性愈發突出。汾酒品牌策劃是如何將自身品牌構建出有效的營銷策略，并滲透市場的？對汾酒品牌推廣策劃案進行分析，發現汾酒做了以下幾點布局。

多重內容輸出，強化高品質生活關聯。

在微信上，以兩個重要廣告形式——朋友圈廣告與公眾號文章植入，傳播特點有一些區別。朋友圈廣告可基于用戶標簽精準投放，因此在觸達高潛力用戶、促成轉化方面效果出色，與之匹配，汾酒營銷策劃在朋友圈投放了一支產品C4D視頻，通過瓶體設計的立體展示和整體高端氛圍的塑造，品牌迅速喚醒受眾的購買欲。

跨圈層發聲，延展傳播邊界。

在微博上，這個領域向來是品牌提高聲勢、吸引輿論關注的據點。深諳此道的汾酒以“1.25汾酒京東超級品牌日”為話題，聚合網友討論。京東超級品牌日官博率先官宣活動信息，新聞類、汽車類KOL齊齊發博，他們的粉絲人群與白酒消費人群有較高重合度，因而活動信息能夠有效抵達目標用戶，為后續轉化奠定基礎。

吸睛短視頻助陣，提升產品高級調性。

與微博不同，抖音是品牌策劃以優質內容創造爆款流行的前沿陣地，抖音達人則是幫助品牌引爆流行的關鍵節點，此番與汾酒合作的KOL均擁有百萬粉絲，在美食領域與創意視頻領域有著較強的趨勢帶領能力。

以“專注好貨”為人熟知的一位KOL在視頻中展示了刺身的制作過程，并以汾酒佐餐。這種具象的高品質生活現場更易給觀眾留下場景記憶，進而觸發消費行動力；另外一位KOL的視頻則以畫面與想象力取勝，優美的水墨畫風和達人攜汾酒穿越、再化身仙鶴的情節，與汾酒的中華文化底蘊高度契合。

如今，白酒行業面臨著品牌策劃營銷同質化的困境，如何能夠與消費者形成共鳴的內容？這就需要實施一系列的品牌營銷策劃方式，比如對汾酒文化的經典元素進行集中呈現，如汾酒產品瓶身充滿國內意境的山水畫卷的立體展示，將這一整套元素與理念融入整合營銷中，以文化占領消費者心智，從而提升了白酒的文化附加值。

在汾酒品牌策劃中，品牌圍繞一個核心策略，在數個不同媒介上進行一體化傳播，并基于提高曝光、加強社會化互動、提升品牌形象等不同需求，針對性產出創意，如此不僅充分利用與挖掘出媒介本身的價值，也讓品牌能夠有效實現了雙贏。