GUCCI作為奢侈品品牌之一，如今已成為全球時尚的代名詞，以其高級、典雅的設計風格而備受推崇，下面跟隨非常差異品牌策劃一起來看gucci的品牌營銷策略。

一、奢侈品行業市場

根據要客研究院發布的《中國奢侈品報告》中顯示，截止至2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%，奢侈品市場呈穩步復蘇發展趨勢，預計至2025年有望達到4640億美元規模。

在全球奢侈品包市場中，擁有LVMH、Gucci、Hermes、Chanel、Prada等眾多知名品牌，其中，奢侈品市場中的CR5品牌占據75%的市場份額。在2022年公開的數據顯示，古馳在時尚奢侈品牌中占比最大，占30個品牌價值總和的44%（572億美元）。

二、gucci品牌分析

1.品牌由來：

Gucci品牌，1921年創立于意大利佛羅倫薩，借由其獨特的創意，以及精湛的意大利工藝聞名于世，同時，古馳隸屬于開云集團(Kering Group)，開云集團旗下擁有眾多極具影響力的精品、運動及生活方式品牌，是時裝與配飾行業的領軍者。Gucci品牌風格強調奢華、前衛和個性化。

2.品牌產品線：gucci涉及各品類的產線，包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。

3.品牌定位：Gucci作為高端奢侈品的代表，產品設計風格奢華、性感、精致而優雅，常常以其標志性的雙G標志和竹節手柄等著稱，同時也注重傳統與創新的融合。gucci將自己的品牌目標受眾定位在年輕一代的人群，這類人注重時尚、追求創新和新鮮感，gucci的簡單、經典的logo款馬蒙包等一直是品牌的熱門款。

4.品牌設計風格：Gucci喜歡將一些繁復花紋和動物圖騰用在設計中，比如近些年蜜蜂、虎頭、珊瑚蛇等等圖案都已經成為了Gucci的印象符號。這些圖騰不僅有著深厚的歷史和神話淵源，也體現了Gucci對自然和生命的敬畏和贊美。

三、gucci品牌營銷

最近，各大品牌通過一系列營銷活動讓特定的色彩深入消費者心中，成為品牌的專屬DNA，gucci也不例外，今年目前最出圈的色彩之一當屬Gucci的一抹安可拉紅。3月Gucci分別在上海、北京、深圳及成都啟幕“Gucci Ancora古馳安克拉紅”線下空間。據數據顯示，明亮的差異色可以有效吸引消費者的關注，從而幫助品牌增加認知度和辨識性。

除此之外，gucci還運用數字化營銷的方式，與消費者拉進距離，Gucci品牌他們的小紅書賬號就充滿了創意和趣味，在增加品牌傳播力的同時讓大家不會覺得這個品牌十分遙不可及。

在門店上，會根據不同地區的特點，設置不同的店面形象，打造個性化店鋪，做差異化品牌營銷，進一步滿足消費者不同的需求，收獲更大的消費群體。

四、非常差異的戰略機會研判

奢侈品其實本質上是代表著一個人個性和品味的表達，奢侈品更多的是一種象征價值，是一個人自我的表達，產品代表的精神理念明顯大于產品實際作用。正如gucci品牌所體現出來的品牌價值一樣，選擇gucci的人同樣也是極簡、喜歡復古、獨特的品牌調性的，通過gucci的獨特個性化風格，來表達和呼應內心的個性情感。

消費者在作出決策時，往往是通過品類來思考，品牌來做選擇，一個品牌要想成為消費者的選擇理由，就必須就夠說清楚自己品牌獨特在哪里，區別于其他品牌的是什么。

以非常差異為金恩衛浴品牌為例，作為衛浴中的高端品牌，如何說清楚自身的優勢和價值就顯得尤為重要，我們通過“奢華”來進行表達，呼應消費者的品質與檔次方面的情感訴求，最終得出“奢華藏于靜美”的品牌定位，體現品牌價值的同時極具傳播效應，進一步激活消費者對思和慕靜的認知。

Gucci品牌通過精準的市場定位和營銷策略，不斷鞏固和拓展其在高端市場的地位。

在致力于為消費者提供高品質產品服務的同時，還關注環保和社會責任的問題，積極參與公益活動推動可持續發展保護地球生態環境為社會作出貢獻。以上是gucci品牌營銷策略的內容，希望對大家有所幫助，如有策劃相關需求可聯系非常差異。