滴露是英國利潔時集團旗下的一款日化品牌，自1932年誕生以來，憑借正確的品牌營銷策劃，現已發展成為消毒品類全球領先品牌。讓我們看看滴露日化品牌營銷策劃案例。

首先，一個社會問題就是一個商業機會。滴露日化品牌營銷策劃洞察消費者需求，研發生產出解決消費者痛點的日化產品，從而獲得消費者青睞。通過調研發現，“產褥熱”困擾著很多消費者，滴露集中資源和優勢，為產褥感染患者提供消毒和除菌方案，從而樹立個性化、獨特高價值的品牌形象，搶占消費者關于消毒除菌心智領域的優勢位置。

聚焦單一品類，深耕細作。滴露日化品牌營銷策劃專注消毒除菌領域，為用戶提供衣物除菌液、消毒液、浴室清潔除菌噴霧、健康抑菌洗手液等一系列消毒除菌產品，致力于幫助消費者遠離病毒細菌威脅，為消費者營造綠色、安全、健康的環境。

滴露日化品牌營銷策劃提出“專業消毒除菌用滴露，英國皇室御用品牌” Slogan，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，促使消費者形成與企業品牌一致的價值觀念；用英國皇室御用品牌實現強有力的背書，獲得廣大消費者認可，既能滿足消費者對消毒除菌產品的剛性需求，又能滿足消費者的心理需求。

滴露構思品牌傳播方式，通過多元化、跨界營銷渠道，提高品牌知名度和美譽度。滴露日化品牌營銷策劃以衣服為紙、細菌為字進行藝術作品的設計，然后通過地鐵藝術展活動，向廣大群眾傳遞洗衣去污不等于除菌等理念，結合“洗衣服，多一步”宣傳口號，刺激和引導消費者感性認知，為產品營銷推廣奠定堅實的用戶認知基礎。

滴露日化品牌營銷策劃通過創意設計節“萌創公益”、“婦女兒童健康素養提升計劃?手牽手衛生項目”等吸引消費者目光，培養廣大群眾消毒除菌意識。聯手幼兒園展開親子活動，提出“隱形防護衣”理念；聯手新周刊舉辦《國內90后媽媽“育兒觀”洞察報告》發布會；聯合醫院和醫療衛生機構開展衛生主題系列活動等，讓消毒除菌理念深入人心，在潛移默化占據消費者心智領域的優勢位置。

滴露日化品牌營銷策劃還邀請秦海璐擔任品牌大使，肖戰作為品牌代言人，切實提高品牌曝光度、知名度和影響力，共同推動產品營銷；邀請戚薇進行綜藝式直播帶貨，通過場景化沉浸式營銷刺激和引導消費者認知，影響其購買決策。此外，滴露入駐電子商務平臺，打造購物逛歡日，實現強有力的引流。