隨著創新成為經濟發展的內驅力及消費新生代的崛起，各行各業越來越強調以用戶為導向的產品生產和用戶經營創新，這在家電行業體現得尤為明顯。在用戶導向的大背景下，媒體傳播的策略和方式也正發生著潛移默化的變化。正如AWE（國內家電及消費電子博覽會）上，廣為人知的行業龍頭美的集團，通過創新形態的傳播形式、去中間化的媒體形態，直達用戶觸點，打造了一場百花齊放的魅力科技盛宴。下面就讓我們看看關于在此次博覽會上美的營銷策劃的特別之處到底在哪。

一、創新理念多維度拆解吸睛前戲吊足胃口，拉開活動序幕

在全球科技盛會上云集了國內最頂尖的家電及消費電子產品。每年都大秀實力的美的集團，在這次博覽會上更是持續加碼科技創新成果，以一萬平方米展區強勢“霸館”，攜消費電器、暖通空調、機器人及自動化、智能物流四大板塊整體亮相。而在活動開展前夕，美的集團就率先以一系列寓意深遠的倒計時海報，拉開了科技盛宴的序幕。

海報以拆解“Midea”為創意原點，從Miracle（奇跡）、Inherit（傳承）、Define（定義）、Explore（探索）、Advance（領先）五個維度，彰顯了美的集團傳承至今的創新內驅力，正被運用在數字化、商業模式創新、深度挖掘用戶需求、顛覆性技術等方面。美的集團近年來大力推進科技轉型，大刀闊斧的改革和持續不斷的創新投入頻繁成為行業關注的焦點，其一舉一動也引發著行業猜測。這一組海報似對美的集團近階段以來的創新成果揭曉埋下了懸念，也讓美的集團在展前未開先火。相比于意義深遠的預熱海報，品牌方還聯動社交媒體獨家炮制“讓神仙都側目的硬核黑科技”系列長圖文，以趣味、易懂的漫畫形式，對美的館進行“劇透”，以生動的內容方式幫助用戶進一步解讀科技創新成果。

二、明星大咖達人C位霸屏 科技跨界也瘋狂+

本屆活動上，美的集團展示了采用源自航空渦輪技術的對旋空調、全球首創“微晶一周鮮”冰箱、無水空氣洗技術、應用了人工智能技術的煮飯機器人等產品。如何讓更多消費者透徹了解海量創新成果、獲得沉浸式觀展體驗？品牌方邀請了科技大咖、體壇明星、星級大廚等明星達人助陣現場，以流量帶動美的館熱度，并讓科技散發溫度，為品牌營銷賦能。

活動當天，ZEALER創始人、科技大咖王自如現身美的館進行直播。深入淺出的產品介紹和技術解說，讓觀看直播的觀眾大呼過癮，感嘆黑科技也可以如此“有溫度”、“接地氣”。這場直播也收獲了超過500萬觀看量。

品牌方還請到了國內游泳隊極具人氣的三位運動員：奧運冠軍葉詩文、體壇“泳將”徐嘉余、“國內游泳新女神”劉湘現身美的館進行直播，與現場觀眾一起體驗用美的烤箱蒸魚、分享健康食譜。三位運動員一出場就贏得粉絲們的尖叫，直播最終收獲了85萬觀看量。此外，品牌方還請來了超高顏值的米其林星級大廚，用美的家電完成了一道道優秀廚藝，讓消費者真切感受到科技的溫度。

三、以趣味撩人心，多維度打通與消費者的觸及渠道

硬核黑科技不代表冷冰冰的技術參數，通過趣味化表達，引發年輕一代消費者關注和熱議，是品牌方此次著重考慮的重點?！癆WE美的館闖入‘不明生物’”H5，以 “密室逃脫”的游戲形式，將美的2019AWE展會的創新技術和產品變成游戲道具，“翻譯”并融入趣味、生動的密室場景。在劇情人設上，除了親切可親的清潔阿姨人設與軟萌的萌寵外，更有卡通形象的美的集團董事長方洪波作為彩蛋，讓品牌溝通更顯親切。

互聯網時代，想要足不出戶看展會？當然可以！為協同線上線下觀展通道，美的集團推出了線上逛展小程序。用戶可通過小程序實現線上看展，通過移動端直觀體驗美的館盛況，還可以查閱展會基礎信息、活動精彩流程，現場的亮眼視頻圖文，實時了解展館信息。

品牌方還邀請了@楊時雨 @邵明明MING @ Pink’21 @aki貓咪四位知名抖音達人，作為種子用戶前往美的館體驗美的最新技術產品，為#美的 真香科技 實名打call。在本次活動中美的貫穿全程。美的不但有場景內容的輸出，更將時下熱門網絡概念文化玩出新花樣，以熱詞新解的方式，讓受眾通俗易懂的了解美的黑科技。

聯動外力發揮更大的勢能，是如今的營銷環境下營造多贏局面的巧妙選擇。美的集團通過微博發起#我家黑科技C位出場#熱門話題，不僅發動旗下空調、冰箱、洗衣機等官方微博參與，更聯手外部例如聯想、長虹、阿里云等品牌，通過“battle”的方式，發起了一場聲勢浩大的黑科技秀場，使得各自的產品得以高度曝光，也收獲了一眾粉絲的相互關注，微博話題獲得了515萬互動量。

美的集團不但向用戶集中展示了以用戶為中心的創新碩果，更以此為核心，通過全方位的內容營銷布局觸達多維度受眾，完成了從產品科技力到傳播影響力的無縫銜接，讓行業人群和普通消費者皆感受到“科技盡善 生活盡美”的核心主張，極大提升了對品牌方的認可。以上便是關于美的營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。