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農夫山泉品牌包裝設計分析

作者:差異 時間:2021/07/21 點擊量:24877

從國內目前飲用水品牌來看,農夫山泉算是對公司品牌設計形象最重視的一個了,他們有自己的成熟研發團隊,包括新產品研發和包裝設計。農夫山泉水包裝的設計以自然元素為設計主體,更多的運用了具象和抽象的設計手法,且產品的包裝設計深受消費者所喜愛。自然元素在農夫山泉水系列的產品中的運用具有很強代表性,農夫山泉水包裝設計與自然元素相互結合的具體應用,值得我們研究與借鑒。下面就帶大家看看關于農夫山泉品牌包裝設計的分析吧。

 農夫山泉包裝設計,農夫山泉的包裝設計.農夫山泉包裝設計分析


一、農夫山泉是自然的泉水

隨著農夫山泉水包裝的更新換代,其廣告更是大范圍的推廣,無論是電視廣告,還是網絡微電影廣告,都向我們展示了一場淋漓盡致的自然美。在農夫山泉水系列產品的廣告宣傳中,那句難忘的廣告語--“我們只是大自然的搬運工”一時間傳播迅速,這句經典的廣告語深入人心,很好地抓住了消費者的心理?,F如今,越來越多的消費者開始意識到大自然的重要性,更向往自然,回歸自然。農夫山泉把健康、自然的飲用水搬到消費者的身邊,農夫山泉水之所以從同類產品中脫穎而出,它不僅強調了自然與天然,更是結合了環保的理念,這也恰好與人們健康的需求相適應。在農夫山泉的廣告宣傳中,始終在產品的水源地進行環境渲染,以自然景色進行展現,更大程度的區別于同類產品廣告的明星效應等形式,讓人看到后會產生放心的心理,從而引人入勝的導出農夫山泉的水是自然的泉水,喝出的甘甜、放心、自然和健康。


農夫山泉包裝設計,農夫山泉的包裝設計.農夫山泉包裝設計分析


二、在包裝容器上的自然元素

農夫山泉普通礦泉水是水系列產品中銷量最大、受眾最廣的產品,普通水的瓶身設計一度創新,流線型的瓶型和置于瓶身下半部分標簽,都打破了市面其他礦泉水的瓶型設計與標簽位置,更加順應了當代的美學理念。在瓶身的上半部分,可清晰感受到凹凸設計,以山的元素進行制作,線條言簡意賅,圖樣紋飾如同寫意山水畫。瓶身底部的防滑處理也十分注重與整體容器寓意的結合,尤其在瓶身底部中心,凹進去的部分像是水滴落在水面后反彈起來一瞬間的抽象形態,更好的闡述了這款水產品在容器造型上與自然元素結合。

嬰幼兒這款飲用天然水的包裝以樹干為基本元素,低矮的瓶型給人以穩定的感受,此瓶型的設計完全改變了現如今市場中水容器造型的單一性。根據產品的特性,分析消費者心理,雖產品針對嬰幼兒,但消費購買的是成年父母,不僅填補了國內單純針對嬰幼兒飲用水的市場空白,而且瓶型設計完全能夠給人極其穩固可靠的心理,更能夠充分信任產品,進而增加購買欲。


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三、在瓶貼上的自然元素

近幾年,尤為引人注目的是農夫山泉學生水和高端水的瓶貼設計,在設計中全部以自然元素進行詮釋產品的特性。學生水的瓶貼設計上,以插畫的形式進行設計,全部以自然元素進行夸張與重組,對大自然與現代人們的生活相互結合,區別于其他水產品的瓶貼設計,增加消費者購買的欲望。瓶貼中有青蛙、鹿、熊、狐貍、雪、樹、花卉等元素,之所以選用這類自然元素是結合了產品的水源地的地理特征,并且將這些自然元素進行插畫設計的擬人化處理,增強了自然與人的結合。從大自然中提取元素的設計,更容易讓人去接受,并且寓意深刻又不失產品特性,使得產品包裝與消費者之間產生了一種共鳴,更抓住了消費者的消費心理,清晰明了的表達出人與自然之間的和諧與信任,相互作用和相互汲取。


農夫山泉的高端水產品瓶貼設計值得一提,不僅被指定為G20杭州峰會用水,而且拿到了多項世界級設計大獎。在其產品設計前,明確了“讓產品回歸自然,向自然生態致敬”的設計理念。其產品的瓶貼設計,就直接結合了自然元素進行應用,深入水源地自然環境,挑選了具有當地特色的八組自然元素的事物,純粹地展現自然之美,將水源地的雪花、海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、秋沙鴨和鶚的八組動植物十分直觀和具象的運用在瓶身中,并且以絲網印刷的方式印制到瓶身上,工藝的精湛也進一步提升了品牌的視覺沖擊力和消費者的觸感,與消費者進行有效的互動,讓人充滿遐想和產生對自然的渴望。

 

經過上述分析,包裝設計可以從大自然中汲取元素來設計應用,自然元素的運用可以為產品的特性、設計等提供大量的參考價值。在農夫山泉水系列產品的包裝設計中,運用了大量的自然元素,使得產品更富有美感和文化附加值,進一步推動了產品的長久性發展。在農夫山泉水系列的包裝設計中,無論是容器瓶型設計,還是瓶貼設計都汲取了自然元素,并且得到了消費者的青睞。以上便是關于農夫山泉包裝設計的分析,如有更多問題請咨詢非常差異。

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