據相關數據顯示,2021年我國農產品行業營業收入同比增長2.2%,2022年第1季度同比增長26%,預計將會持續增長。下面看看恒大興安農產品品牌營銷策劃案例有何可取之處。
首先,嚴控質量,為消費者提供優質農產品。恒大興安農產品品牌營銷策劃提出“放心糧放心油”品質理念,于東北黑土地建立五大生產基地,借勢其優良的生態環境,生產出晶瑩剔透、飽滿營養的稻米產品;建立技術領先、管理先進的加工廠等。從源頭、檢測、研發生產、物流到銷售終端,建立全產業鏈經營模式,層層把關,切實保障產品,實現以產品本身驅動營銷。
其次,不斷豐富產品線,為消費者提供一站式采購服務。覆蓋東北米、進口米、區域特色米、健康油、風味油、進口油等六大品類;包括香米一號、精品長粒香、綠色菜籽油、介花籽橄欖油等豐富的產品種類,能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求,給消費者帶來便利。
再次,不斷重塑自身,適應行業發展趨勢及市場發展潮流。恒大興安農產品品牌營銷策劃提出“天然品質,健康生活”理念,適應消費市場對綠色健康農產品的升級需求。恒大興安系列產品進行全面升級,推出以純稻花為核心賣點的醇香稻及多款綠色食品;將產品包裝更新為六面封裝等。從而樹立并強化高端產品屬性,提高品牌競爭力和影響力,提升品牌形象。
然后,構思傳播方式,為品牌營銷策劃奠定用戶認知基礎。凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點,針對目標消費群體展開精準的內容營銷。邀請足球名將鄭智、郜林擔任恒大糧油推廣大使,通過體育營銷提高品牌曝光度和知名度。借勢端午節營銷,用文化賦能品牌;通過品鑒會主題活動展現品牌和產品賣點,促進消費者的認知、理解、記憶和傳播,刺激和引導消費者感性認知,從而影響其購買決策。
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