隨著生活水平的提高，人們對自我形象的愈發重視，消費者對化妝品的需求逐年攀升。下面淺析SK-II化妝品如何玩轉品牌營銷，看看有何可取之處。

SK-II是來自日本的一款化妝品品牌，產品涵蓋面部精華、眼部精華、潔面等護膚產品；粉餅、妝前乳、口紅等彩妝產品。SK-II化妝品品牌營銷不斷與時俱進，改良并創新產品。例如，將pitera融入產品研發設計，推出護膚精華露產品，創新品類，從而吸引消費者目光，搶占消費者心智領域的優勢位置。

SK-II完善運營配稱，挖掘并提高產品力，從而賦能品牌營銷。SK-II化妝品品牌營銷為消費者提供量身定制服務，獲得消費者信賴。采用人工智能技術的肌膚分析儀，可以通過面部識別技術聚焦眼部、臉頰、唇部等區域進行掃描，從而為消費者提供肌膚分析，為其推薦個性化的解決方案，幫助消費者更加自主、針對性的選購產品。幫助消費者快速做出購買決策，從而獲得消費者信賴和選擇。

SK-II化妝品品牌營銷關注用戶痛點，從用戶角度出發，滿足其剛性需求和心理需求。SK-II鼓勵女性要用于表達自己的“素顏之美”煥發肌膚與心靈雙重新生得自信光彩，與目標消費群體產生價值共振和情感共鳴；拉近品牌與消費者之間得距離，從而鞏固品牌護城河。

SK-II化妝品品牌營銷先后邀請湯唯、倪妮、桃井薰、張子楓等人作為品牌代言人；發起全球性的#BareSkinProject #我行我素品牌活動；拍攝裸肌大片等，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。針對目標消費群體展開精準的內容營銷，從而搶占其心智領域的優勢位置。

SK-II化妝品品牌營銷發起“改寫命運”活動，邀請芭蕾舞蹈家倉永美紗為品牌拍攝主題宣傳短片；發布《她最后去了相親角》增強女權意識的宣傳短片；《人生不設限》關于年齡壓力的短片等。還打造網絡明星護膚真人秀節目，構建與消費者溝通互動的有效渠道，鞏固品牌護城河。