如今，家用電器企業之間的競爭正逐漸轉向研發創新、品牌化、質價比等方面的競爭，企業如何獲得消費者信賴，構建品牌護城河成為難題。那么，家用電器品牌策劃如何做？

一、家用電器行業規模

2019年，我國大型家電產品如電視、空調、冰箱等主導了家用電器零售市場，總規模高達8032億元。其中，電視以41.8%的市場份額脫穎而出，成為了最受歡迎的家電品類。而在全球范圍內，2022年的家用電器市場也實現了顯著增長，零售額規模攀升至6600億美元。其中，大型家電產品占據主導地位，零售額規模達到了4000億美元，而小家用電器市場同樣表現出色，零售額規模也達到了2600億美元。

另一個值得注意的現象是，國內已成為全球最大的家用電器市場。在2022年，國內市場的大家用電器和小家用電器市場規模占比分別達到了24.4%和20.2%，顯示出國內消費者對家用電器的強勁需求和購買力。

二、電器行業未來發展趨勢

智能化：隨著物聯網和云計算技術的不斷發展和成熟，家用電器將逐漸實現智能化，如智能音箱、智能冰箱、智能空調等?！爸悄芑币殉蔀橥苿蛹揖由钸M步的重要力量。通過智能單品和全屋智能家居這兩種方式，智能化正不斷為家居生活賦能，極大地提高了家居使用的便捷性和交互性。

一方面，智能單品如智能音箱、智能電視、智能空調等，通過內置的智能系統和網絡連接，為用戶提供了更為便捷和高效的使用體驗。用戶可以通過語音指令、手機APP等方式，實現對家居設備的遠程控制、定時開關、自動化調節等功能，從而省去了傳統操作中繁瑣的步驟，提高了生活的便捷性。

另一方面，全屋智能家居則通過整合各種智能單品，構建了一個互聯互通的家居生態系統。在這個系統中，各種家居設備可以相互協作，實現更為智能化的聯動控制。例如，當用戶回家時，智能家居系統可以自動開啟門鎖、調節室內溫度、播放喜歡的音樂等，為用戶創造一個舒適、溫馨的家居環境。

在空調領域，節能技術已成為新的競爭焦點。節能空調通過采用先進的壓縮機技術、智能控制系統和高效的熱交換器等手段，顯著降低能耗，提高能效比。這不僅有助于減少家庭的電力消耗，還能降低碳排放，為應對全球氣候變化貢獻一份力量。洗衣機行業也在積極推進節水技術的研發。傳統的洗衣機常常存在水資源浪費的問題，而新型的節水洗衣機則通過優化洗滌程序、采用節水型洗滌技術和設計合理的水位控制系統，實現了在保障洗滌效果的同時，大大減少水資源的使用。

三、電器行業戰略機會分析

隨著消費者需求的日益多樣化和升級，以及科技的不斷進步，家用電器產品正迎來一場品質、功能和智能化水平的大幅提升。今天每個想要做品牌的老板都必須要回答一個問題：別人選擇購買你，而不選擇其他人的理由是什么？
消費者對家用電器的品質要求越來越高。他們不僅關注產品的基本功能，還注重產品的材質、工藝、耐用性等多個方面。品牌定位是購買理由的關鍵所在，它直接影響消費者的購買決策效率。一個清晰、獨特的品牌定位能夠幫助消費者快速識別出品牌的核心價值和特色，從而縮短購買決策的時間。

1.樹立差異化

首先，進行充分的市場調研，分析行業和競爭對手，洞察消費需求；基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業務項目。企業在進行品牌策劃時，要分析其他家用電器品牌的優勢和劣勢，了解品牌家用電器的核心競爭力；然后樹立差異化的品牌定位和獨特的品牌意識形態價值，從而解決消費者不同的利益價值點或者品牌訴求價值，促使消費者形成與企業和品牌一致的價值觀念。隨著消費觀念的轉變，用戶對家用電器的要求逐漸從性能、價格、質量等，拓展到美觀、個性化等。家用電器企業可以利用產品外觀形象包裝的升級，吸引消費者目光。還要關注消費者的個性化和多樣化需求，走個性化特色和獨特風格的路線，才能樹立差異化的品牌形象、賦能品牌植入消費者心智領域的優勢位置。

非常差異品牌策劃公司在電器行業服務過一個項目——派沃空氣能，空氣能電器，或稱“空氣源熱泵”，是一種利用空氣中的熱能來加熱水的高效設備。其工作原理是吸收空氣中的熱量，通過特定的技術過程轉化為可供使用的熱能，廣泛應用于家庭采暖、熱水供應以及工業烘干等領域。這種電器因其多重優勢，如高度的舒適性、低廉的使用成本以及環保節能特性，正迅速獲得市場的認可。特別是在國家大力推行節能惠民工程政策的背景下，空氣能電器得到了大額補貼，進一步推動了其行業的迅猛增長。然而，隨著市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。各大品牌紛紛加大研發力度，提高產品質量和技術含量，以爭奪市場份額。

2.找到行業特性
要得出品牌的定位，需要在市場中找縫隙、在心智中找空缺。在品牌定位的制定過程中，存在一個至關重要的指導思想，那就是“第1性原理”。這一原理強調品牌應尋找并占據行業中的“黃金價值”位置，這是最為穩固且優勢明顯的戰略高地。通過深入理解和應用這一原理，品牌能夠確保自己在競爭激烈的市場環境中獲得最大的戰略機會?！暗?性原理”要求品牌從行業的本質和根源出發，挖掘出真正有價值、能夠帶領市場潮流的核心要素。一旦品牌成功占據這些“黃金價值”位置，就能夠形成強大的品牌壁壘，抵御競爭對手的挑戰。

空氣能設備以其高效、環保的特性受到市場的青睞，但其高昂的價格，往往達到兩三萬甚至更高，對于農村市場來說，確實構成了一筆不小的支出。在農村地區，房子、車子和空氣能設備往往被視為生活的三大重要投資。這些耐用消費品不僅代表著經濟投入，更關乎著日常生活的品質與舒適度。

在這樣的背景下，品質保障成為了消費者購買空氣能設備時的首要考量。畢竟，對于大多數農村家庭而言，這樣的投資并非小數，消費者自然期望設備能夠經久耐用，物有所值。特別是在北方地區，冬季氣溫常常降至零下幾十度，空氣能設備需要全天候提供暖氣和熱水，其穩定性和可靠性尤為重要。村民對于空氣能設備的依賴和信任，可以說達到了“它要是壞了是要命的”程度。這種高度的依賴，進一步凸顯了設備可靠的重要性，是這個行業最大的機會和最廣的受眾面。

3.所屬品類

更進一步，我們需要探索消費者對品類的“第1期待”是什么。這通常是消費者在購買該品類產品時最關心、最期望得到的特點或優勢。找到這個“第1期待”，并將其作為品牌的核心價值，是建立強大品牌的關鍵。

在明確了第1性原理——可靠性之后，確實需要將其進一步具象化，使之成為一個可衡量、可感知的品牌定位?？煽啃缘拇_是一個相對抽象的概念，不易直接衡量，但它可以通過一系列具體的屬性來體現，比如“省心”和“耐用”。

“省心”意味著消費者購買后無需頻繁維修或更換，可以安心使用，無需擔心各種問題?！澳陀谩眲t直接指向了產品的使用壽命，表明產品能夠在長時間內保持性能穩定，不會過早失效。這兩個詞都直接回應了消費者對可靠性的期待，并且更加具體、易于理解?；谶@樣的分析，派沃空氣能電器品牌的定位應運而生：“省心耐用，就選派沃”。這一定位不僅準確傳達了派沃空氣能電器產品的核心優勢——可靠，而且通過“省心”和“耐用”兩個具象化的詞匯，使得這一優勢更加直觀、易于感知。

從2022年9月開始，派沃空氣能電器品牌將借助高鐵沈陽站為中心的高鐵專列網絡，密集且快速地推廣其“省心耐用，就選派沃”的品牌定位。這一策略標志著派沃正式在空氣能行業發起了一場“認知戰”，旨在將市場競爭的重心從單純的市場份額爭奪，轉移到對消費者心智的占據。

一個品牌只有當定位清晰了，在哪些項目應該做減法，哪些項目應該做加法、哪些項目該做剔除、哪些項目應該做創新才會有更清晰的規劃，而不是一味地做加法。只有當定位清晰了，后續的推廣和宣傳才能更加水到渠成。家用電器企業可以凝練并展現品牌核心價值、以消費者喜聞樂見的方式展現產品核心賣點，從而刺激和引導消費行為?？梢蕴岢鼍哂袕娏屹徺I力的廣告宣傳語，廣告語要講究簡潔、易懂、直觀；可以設計品牌視覺呈現系統，刺激消費者感官。

以上是非常差異品牌策劃公司對家用電器品牌策劃的一些初步研究與分析，內容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，是深圳領先的定位戰略與定位營銷全案公司，非常差異圍繞成長型企業的需求特征，配稱產品開發管理、定位落地全案管理服務內容，在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、風險投資合伙人等為企業賦能，幫助有理想的企業把品牌做好!

非常差異在電子電器領域服務過按摩儀器、LED顯示屏、潔面儀、麥克風、行車記錄儀等品類，有豐富的實操經驗和知識體系規則標準沉淀。能夠幫助家用電器企業解決如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等問題，為企業提供從定位到落地全程護航。出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優勢，并以沒有增長就是失敗為經營根本。非常差異，讓定位，落地有聲。想了解電器品牌策劃案例資訊或者有相關需求，歡迎聯系非常差異深圳品牌策劃公司。