隨著“互聯網+科技+教育”的日益成熟，電子教育領域得以快速發展，步步高、網易有道、科大訊飛等競爭日益激烈。讀書郎電子教育品牌策劃案例能帶給我們什么啟發？

讀書郎品牌策劃專注于為中小學生、家長以及老師提供全面的教輔資源智能學習設備；秉持“相伴成長、快樂學習”品牌理念；致力于通過科技進步幫助學生快速提高成績、實現快樂學習夢想。

讀書郎電子教育品牌策劃完善配稱，為產品研發、生產、銷售及服務奠定基礎。與麻省理工學院IDSS研究所展開戰略合作，成立新媒體技術公司，聘請專業電子專家、幼教專家、工程師以及技術顧問，與人民教育出版社建立密切合作關系等，保障、挖掘并提高產品力，從而賦能品牌力。

讀書郎電子教育品牌策劃走多品類、多品牌發展道路，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。涵蓋學生平板、兒童平板、電話手表、智慧課堂等豐富的解決方案；“讀書郎網?！痹诰€教育品牌、中小學生在線直播課程輔導“雙師直播課”等，能夠滿足目標顧客多元化、多樣化和個性化需求。為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

讀書郎電子教育品牌策劃樹立良好形象，拉進品牌與消費者之間的距離。推出虛擬偶像代言人“AI小郎”，吸引廣大顧客目光；特約贊助央視少兒頻道《國內少年說》節目，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；為智慧閱卷系統提供無償服務、與央視電視臺《動畫城》展開戰略合作以及與國內少年科學院聯合舉辦活動等。針對目標顧客展開精準的內容營銷，從而刺激其感性認知、引導其購買行為。

在營銷層面，線下渠道占據其營收大頭。雖然線下經銷渠道更有利于開拓下沉市場，拉進品牌與消費者之間的距離；但是毛利率偏低、產品溢價能力有限，整體管控難度較大。此外，百度、步步高、科大訊飛、快易典等品牌不斷搶占市場；硬件不突出、軟件亮點少等問題也逐漸凸顯，讀書郎品牌策劃還將面臨一系列挑戰。