海信始創于1969年，秉持“技術立企”發展戰略，不斷向高端產業和產業高端延伸、拓展。下面淺析海信品牌營銷策劃案例，看其如何立足市場、搶占更多市場份額。

海信品牌營銷策劃完善配稱，保障、挖掘、并提高產品力，積極探索多元化發展道路。例如，與國內石油大學展開戰略合作，就人才培養、科學研究、成果轉化、產教融合、文化交流等方面進行深入合作，為產品研發設計奠定基礎。與蔚來展開戰略合作，拓展新能源汽車、家電產品集采等領域，構建可持續發展的品牌道路。

海信走多品類、多品牌發展道路，為消費者提供一站式采購服務。涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機、手機等多個品類；海信、東芝電視、古洛尼、科龍、容聲、ASKO等多個品牌，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。例如，自主研發的8K AI 畫質芯片，覆蓋2K / 4K / 8K，60Hz / 120Hz 畫質處理能力，從而滿足消費者多種應用場景下的需求，給消費者帶來便利。

海信品牌營銷策劃不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。從本土化經營、區域化生產到設立海外研發機構，再到全球品牌建設，不斷加強品牌建設與傳播，從而構建長足的生存和發展之地。

海信品牌營銷策劃以市場需求為導向，為消費者提供量身制定的解決方案。以日本、美國等高端市場的拓展為例，在當地建立全新的研發中心，實現“產銷研”的緊密協同；在技術發展前沿高地做好預言，充分洞察不同領域消費者需求，從而為其提供滿意的產品及服務，鞏固品牌護城河。

海信構思傳播方式，為品牌營銷策劃奠定用戶認知。通過歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2021國際足聯、2022卡塔爾世界杯等體育跨界營銷，提高品牌曝光度、競爭力、影響力。成為《2021年央視春晚》8K直播的獨家合作伙伴，舉辦海信電視世界杯客廳狂歡節巡展等，拉進品牌與消費者之間距離。

以卡塔爾世界杯營銷為例，提出“海信電視，國內第1，世界第二”口號，實現強有力的引流。與海底撈、騰訊等品牌展開合作，沉浸式營銷，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置。以陪伴者視角發布TVC，引發“還記得陪你看世界杯的人嗎”討論，與消費者產生價值共振和情感共鳴；發起#打開海信電視 就在世界杯現場#話題，提高品牌認知度。

海信做出品牌承諾，獲得消費者信賴，進一步鞏固品牌護城河。例如，通過官方網站提供產品手冊、在線報修、手機服務商、服務狀態查詢等解決方案，為消費者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗。