巴黎歐萊雅提出“觸手可及的奢華”定位，致力于向注重自身形象的人們提供真正領先前沿和品質超群的產品。下面淺析巴黎歐萊雅品牌營銷策劃案例，看其有何可取之處。

巴黎歐萊雅定位于“觸手可及的奢華”，憑借高科技的產品配方、高檔的產品包裝以及愉悅的產品使用感受，為目標消費群體帶來滿意的美容及個人護理產品。

巴黎歐萊雅品牌營銷策劃以市場需求為導向，走多品類發展道路，為消費者提供一站式采購服務。涵蓋消費產品、專業產品、奢侈品、活性美容、歐萊雅彩妝、歐萊雅護膚、巴黎歐萊雅瘦身、歐萊雅美發等多個種類，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

推出針對18歲以上的清潤系列產品；針對25歲以上需要體量膚色、減少色斑的雪顏系列產品；針對25歲以上解決毛孔粗大和細胞老化文化的創世新肌源系列產品以及35歲復顏抗皺系列產品等等。為不同需求的消費者提供量身定制的解決方案，從而獲得消費者信賴，鞏固品牌護城河。

巴黎歐萊雅構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。通過時尚類雜志、新浪、搜狐、電視、樓宇廣告以及贊助活動等方式，提高品牌曝光度、競爭力和影響力。在每年的春季和冬季都會向消費者推出“時尚妝容發布會”，場景化沉浸式營銷，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

巴黎歐萊雅品牌營銷策劃邀請鞏俐、朱一龍、辛芷蕾、李宇春等擔任國內代言人；邀請佩內洛普·克魯茲、安迪·麥克道威、克勞·蒂婭希弗等擔任國外代言人，針對不同細分領域的消費者展開精準的內容營銷。

巴黎歐萊雅凝練并展現品牌核心價值、產品核心賣點，利用市場通用語言促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。例如，為引起消費者對“細紋”的關注和對產品的認知，開展“沿著大象的紋路”公益事件營銷，通過空瓶回收·紋路交換計劃、#大象進上海了#：亞洲象保護公益展等，展現品牌及產品價值。從而降低消費者認知成本，幫助消費者快速做出購買決策。

巴黎歐萊雅跨界NEIWAI 內外，推出聯名款“本色盒”產品，內含巴黎歐萊雅“絨霧唇霜”裸色限定以及云朵無尺碼內衣，強調“包容每一種膚色與身體”。通過《巴黎歐萊雅×內外：我的裸色，就是我的本色》廣告片展現品牌及產品特點，從而實現強有力的引流。

巴黎歐萊雅借勢抖音“超品日”展開品牌活動，通過“足不出戶游巴黎”和“法蘭西小姐托腮變裝挑戰”等營銷活動；熱門話題；上線專屬濾鏡、貼紙等方式；挑戰賽、達人種草等多種玩法，拉進品牌與消費者之間的距離。還通過美拍、優酷、微博、微信服務號等渠道，提高品牌認知度、競爭力和影響力，從而構建可持續發展的品牌道路。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業實現3倍以上業績增長。解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題，致力于幫助有理想的企業把品牌做好。