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營銷資訊
讓定位,落地有聲!

LED燈品牌營銷策劃方案

作者:WY 時間:2023/12/07 點擊量:302

相較傳統光源,LED燈具外形輕薄,壽命普遍更長,兼具安全穩定、智能可控、高效節能和設計美觀性,因而越發受到大眾的喜愛。據Statista數據顯示,2020年度全球LED照明市場規模達到758.1億美元,預計2026年全球市場規模將達到1600.3億美元,LED燈具行業發展前景廣闊。好的發展前景總是伴隨著諸多挑戰,如何通過LED燈品牌營銷策劃方案,更快的從行業競爭中脫穎而出,獲得消費者青睞呢?下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為大家分析LED燈品牌營銷策劃方案應該怎么做,希望能給大家帶來幫助!


LED燈品牌營銷策劃方案


LED燈品牌營銷策劃首先要通過調研確立品類定位!目前我國LED照明行業市場集中度低,行業較為分散,據中國企業數據庫企查貓顯示,截至2023年3月10日,我國LED照明行業主要企業共有1.54萬家。LED燈企業想要在上萬家企業中脫穎而出,在整個行業競爭中是極為困難的,因為消費者心智空間是有限的,一般只能記住某一個行業或品類中前三的品牌,LED燈企業想要得到消費者的關注,就必須找到消費者的核心需求、痛點癢點,從而確立競爭賽道(即品類定位)!

如何確立品類定位?每一次的技術升級、材料迭代、使用環境變化、消費者需求變化都是出現細分品類的機會,也是助力LED燈照明企業通過品類創新去建立品牌的機會。非常差異深圳品牌策劃公司顧問建議企業可以通過行業調研與資源整合、PEST經營大環境調研、骨干團隊研發方案探討、企業重點客戶訪談與調研、供應商及合作伙伴調研、競爭對手信息搜集等調研方法,找到企業自身優勢和目標消費者需求、市場發展趨勢的重合點,從而確立品類定位。


LED燈品牌營銷策劃方案


LED燈品牌營銷策劃其次要充分綻放產品優勢,通過差異化品牌定位,給與消費者強有力的購買理由!如貴公司的LED燈是更節能?更安全?更智能?更柔和?還是更具設計感……只有充分挖掘消費者的核心需求、痛點癢點,并在產品優勢上充分綻放,才能真正吸引到消費者關注、選擇!如歐普照明的品牌定位是“超越所見See Beyond”,其中蘊含了三大品牌核心基因,即“生命力”、“自在”和“創新”,彰顯出歐普照明永不滿足、永遠前進、持續為社會和未來創造價值的精神。歐普照明以“用光創造價值”為企業使命,以“智能+綠色”為戰略核心,用光創造看得見的經濟價值,用光點亮高品質的舒適生活,致力做行業技術創新的引領者,至今擁有專利權超3700項,線上線下、國內外70多個國家終端銷售網點超過100,000家。

如何充分綻放產品優勢,找到差異化品牌定位呢?非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過300+的方法論及規則標準沉淀,能幫助LED燈照明企業洞察行業本質與戰略機會,從基礎屬性、價值細分、精神情感等層面入手,找到消費者購買理由,讓企業品牌在顧客心智中與眾不同,成為首選、甚至唯一選擇!以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例,非常差異深圳品牌策劃公司助其定位于“全球櫥柜照明驅動者”,彰顯企業強大的技術和實力;與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥&衣柜燈光定制專家”等產品區隔,降低企業宣傳成本以及顧客認知決策成本,幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費者心智領域的優勢位置,成為顧客首選,甚至唯一選擇。


LED燈品牌營銷策劃方案


LED燈品牌營銷策劃最后要圍繞差異化品牌定位,完善產品研發規劃及生產、品牌LOGO/VI設計、廣告語/品牌背書等關鍵要素、品牌傳播渠道和營銷內容等配稱服務,讓定位落地有聲!因為企業的成功不只是靠定位,定位的落地和執行更是重點!如產品研發混亂、形象設計泯然眾人、營銷推廣渠道內容單一等,都會導致差異化定位不能有效的被消費者記憶傳播!

再以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例,在定位于“全球櫥柜照明驅動者”后,非常差異深圳品牌策劃公司助其凝練“讓光,美盡角落”廣告語,配稱“16年暢銷156個國家”品牌背書及品牌故事、產品規劃、應用場景解決方案、品牌設計、渠道滲透等,從而幫助企業搶占消費者心智領域的優勢位置,鞏固品牌護城河,最終實現從外貿轉內銷,第一年4千萬、第二年3個億的好成績!


LED燈品牌營銷策劃方案


非常差異深圳品牌策劃公司認為:任何品牌的成功,一定是系統的,是集合企業戰略、品牌定位、形象設計、市場推廣、產品規劃、渠道滲透等多重系統的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優勢,在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由;然后配稱更科學化,系統化的產品研發思路以及市場傳播策略,從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。

為此,非常差異深圳品牌策劃公司圍繞成長型企業的需求特征,配稱產品研發管理、精細化零售知識體系,在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、連鎖管理事業部、風險投資合伙人等為企業賦能,切實解決企業難題!并提出“讓定位落地有聲!不滿意無理由退款”口號,是一家真正為客戶市場競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的品牌策劃咨詢公司!如有LED燈品牌營銷策劃需求,或想了解更多燈具品牌營銷策劃方案,歡迎聯系非常差異!
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