大自然地板是大自然家居旗下的獨立品牌，是發展了多年的老品牌。但隨著市場的快速進步，大自然也面臨著更新品牌營銷策劃和運營的難題，所以微譜為其打造出了全新的大自然地板營銷。

項目背景

Nature原裝進口地板，是國內地板領軍企業大自然家居旗下的，獨立運營進口產品的子品牌。目前已與全球多個頂尖進口地板商達成戰略合作，致力于為國內消費者帶來百分百原裝進口地板產品、全程無憂的消費服務、全球品位的生活方式。

營銷目的

1.優化并重建Nature原裝進口地板的微信平臺，打造實用型微信平臺，讓品牌持續吸引用戶關注；

2.激活“沉睡”用戶，提高用戶黏性、提升公眾號使用價值；

3.優化內容，提升用戶體驗感。

營銷分析

微譜通過對Nature大自然原裝進口地板的行業屬性，以及現有的微媒體狀況進行分析后發現，現在所存在的問題：

1.未認證的新平臺，需要整體運營策略；

2.品牌曝光率需提高，需塑造良好口碑；

3.微信文章主推企業資訊，與平臺服務脫節，且傳播性稍弱；

4.平臺原有結構趨向微商，但平臺內部功能目前處于停滯狀態；

5.平臺功能板塊散亂，主題不明顯；

6.用戶在賬號內的活躍度低。

目標受眾分析

設計師和終端用戶是Nature的主要目標受眾，作為中高端人群，這個群體思想比較成熟，也有相當的閱歷，具有藝術氣息，對生活有直白的訴求及品質的需求。而且他們的時間有限，喜歡有品質、有價值的原創的內容。

解決方案

微譜團隊從四個角度入手全面系統優化Nature的微信平臺：

1.明確平臺主題：簡明、設計感、品質

基于目標受眾分析，微譜提煉出平臺內容運營的整體主題方向，并根據主題規劃內容，來逐步沉淀用戶，培養忠實用戶。

2.內容規劃

通過系統地規劃內容，尊重原創圖文，制造場景和故事，形成獨有的平臺風格，讓用戶產生共鳴，加深對品牌的記憶。

（1）聯系我們

（2）進口館

（3）Nature活動

3.特色運營

（1）N?？?

大自然地板營銷策劃以“靜文化”為品牌內容切入點，通過情懷渲染，分享品位生活方式，打造建材業的“深夜食堂”。針對以設計師群體為主要受眾群體，創新推出Nature刊物系列——“N?？?，引入雜志模式，通過優質畫面設計和有情懷的文案，打造能與粉絲共鳴、具備分享性的發布內容。

（2）有印?良品：

“有印?良品”是Nature原裝進口地板的產品展示窗口，并且通過微官網，使其有效地成為產品的展示平臺。

（3）特別策劃：貓先生的豢養日記

基于目標受眾的特點，Nature希望通過藝術的形式，場景化的展示，將十一促銷的主打產品的優越性能展示出來。因此微譜專業的漫畫師根據Nature的品牌定位和受眾特性，制作了創意漫畫《貓先生的豢養日記》，以溫柔的畫風和細膩的筆觸描繪了鏟屎官眼里的貓先生生活的點點滴滴，非常有愛。并且以“半動畫”的展示效果，講述Nature產品與空間內各種事物的互動與聯系，使受眾也能感受到擁有產品的美好。

大自然地板營銷從背景、目標、分析，到方案、內容、運營，與微譜聯手打造出了一個優質的品牌營銷策劃案例。