久盛地板，作為國內木地板行業的領軍品牌，憑借其卓越的產品品質和環保理念，在競爭激烈的市場中占據重要地位。近年來，隨著消費者對綠色環保和健康家居需求的不斷增長，久盛地板通過創新的產品研發、精準的市場定位和高效的營銷策略，進一步鞏固了其行業領先地位。本文將從行業背景、品牌定位、營銷策略等方面，深入分析久盛復合地板的品牌營銷策劃策略，為家居行業提供借鑒和啟示。

一、行業背景與增速趨勢

市場規模與增速

木地板行業近年來保持穩定增長，復合地板作為市場主流產品之一，因其環保、耐用和性價比高等特點，受到消費者青睞。根據中經百匯研究中心的數據，2023年復合地板市場占比達到44.07%，并預計未來幾年將繼續保持良好增長態勢。

競爭格局

木地板市場競爭激烈，國內外品牌眾多，如圣象地板、大自然地板等。久盛地板通過差異化定位和創新設計，在高端市場占據一席之地，同時在中端市場也具備顯著競爭力。

二、久盛復合地板品牌背景與定位

品牌背景

久盛地板成立于2001年，總部位于浙江湖州，是國內木地板行業綜合實力最強的企業之一。其產品涵蓋實木地板、實木復合地板、強化地板等多個品類，產銷量長期位居國內前三，并被評為“中國馳名商標”和“中國實木地板十大品牌”。

品牌理念

久盛地板以“健康家居生活”為核心理念，倡導綠色環保和可持續發展。公司始終堅持“高起點、高標準、高質量”的發展戰略，通過技術創新和產品升級，滿足消費者對高品質家居生活的追求。

三、營銷策略分析

1.產品策略

久盛地板通過持續的產品創新，推出多款環保型復合地板產品，如純實木地暖地板和低醛環保地板。這些產品不僅滿足了消費者對健康環保的需求，還通過差異化定位提升了品牌競爭力。

2.價格帶策略

久盛地板采用“中高端”和“高端”雙軌價格策略，覆蓋不同消費層次。其中，高端產品線主打純實木地暖地板，面向追求品質的消費者；中高端產品則通過性價比優勢，吸引更廣泛的消費群體。

3.客群定位

久盛地板的目標客群主要為中高端家庭用戶，尤其是注重環保和健康生活的消費者。通過精準的市場調研，久盛確定了25-45歲之間的家庭用戶為主要消費群體，并針對其需求進行產品設計和營銷推廣。

4.渠道策略

久盛地板采用線上線下相結合的渠道模式，線下布局全國經銷商網絡，同時開設品牌專賣店和體驗店；線上則通過電商平臺和社交媒體進行推廣，實現全渠道覆蓋。

5.活動策劃

久盛地板定期舉辦“愛木周”等主題活動，宣傳環保理念，并通過線上線下聯動，增強用戶參與感和品牌互動。此外，公司還與家居設計師合作，推出定制化地板設計服務，進一步提升品牌影響力。

6.體驗設計

久盛地板注重用戶體驗，通過線下體驗店和線上VR技術，為消費者提供沉浸式產品體驗。同時，公司推出“超級系列”新品，以創新設計和卓越性能吸引消費者關注。

五、營銷形象與代言人策略

久盛地板通過品牌形象升級，強化其“健康家居生活”的理念。公司邀請知名設計師和家居達人作為品牌代言人，通過其影響力提升品牌形象。此外，久盛還與主流媒體合作，通過廣告投放和內容營銷，進一步擴大品牌知名度。

四、策略總結

久盛復合地板通過精準的市場定位、創新的產品研發、多元化的營銷策略和高效的渠道管理，成功在競爭激烈的木地板市場中脫穎而出。未來，久盛地板需要繼續深耕高端市場，同時拓展年輕消費群體，以實現品牌價值的進一步提升。非常差異服務過的美耐獅板材，板材的本質是什么？無醛是它的重要特性，而一定不是它的本質。板材是定制家具的主要材料，而家具在整體裝修中占比30%左右，是家庭開支中高頻、高單價、高使用年限的超級耐用品。我們會更換裝地毯窗簾，卻不太可能把定制的櫥柜拆掉重來。界定行業本質：對于高頻、高單價、高使用年限的超級耐用品來說，其穩定的性能和耐用的指標，永遠是行業中的第1特性。

非常差異結合企業本身優勢輸出項目成果：

品類定位：高強度環保板材

高強度環保板材的戰略意義：

1.快速脫離無甲醛的同質化，尋找到企業的獨特價值。

2.占據“耐用”——板材的核心特性，創建主導品類的雄偉藍圖。

3.“高強度”一說就懂，一聽就買，塑造獨屬于佳諾威的強大獨特銷售力。

勇于抓住本質，抓住第1特性，抓住常識。把他牢牢占據，攻城拔寨，占領行業最寶貴的資產。

結語：

久盛地板的品牌營銷策劃策略為其他家居品牌提供了有益的借鑒。在未來的市場競爭中，品牌需要不斷創新，以適應消費者需求的變化，并通過跨界合作和多元化營銷手段，提升品牌競爭力和市場份額。