隨著母嬰用品市場需求不斷增長，母嬰護理行業也得以長足發展。飛利浦關注母嬰用品領域，推出新安怡品牌、拓展新品類，讓我們淺析新安怡母嬰用品品牌營銷策劃案例。

新安怡專注為寶寶和媽媽提供高質量的哺育用品和護理產品，集中企業“健康關乎全程”的相關資源和優勢，為品牌營銷策劃奠定基礎。提出以“健康成長，開啟美好未來”品牌定位，凝練并展現品牌核心價值，促使消費者形成與企業和品牌一致的價值觀念，從而搶占消費者心智領域的優勢位置。

新安怡開拓國內消費市場，立足市場需求，為消費者提供完善的解決方案。關注消費者的健康需求，通過“價值”和“個性化”兩大特征，吸引消費者目光；不僅為消費者提供母嬰用品，還為消費者提供適用于多個場景的、健康的解決方案，賦能“健康專家”品牌形象。比如，涵蓋母嬰健康、呼吸健康、飲食健康、口腔健康、睡眠健康、老齡健康等全生命周期領域，為消費者提供一站式解決方案。

新安怡母嬰用品品牌營銷策劃立足飛利浦集團“健康專家”品牌定位，致力于為消費者提供高質量產品、營造健康舒適的育兒護理氛圍。從孕期飲食、孕媽媽牙齦健康、木府知識服務、寶寶家居生活環境等細分場景出發，深耕細作母嬰用品領域；契合消費者關愛、呵護認同的心理態勢和認知，從而獲得廣大用戶的信賴和推崇。

新安怡母嬰用品品牌營銷策劃洞察消費需求，不斷提升使用體驗，伴隨寶寶健康、安全地成長。將科技、設計、時尚等元素融入產品設計理念及解決方案，幫助年輕一代消費群體享受科技健康的育兒生活。聯手科研機構、醫院等，深入剖析問題，考慮多個應用場景和細節，從而為消費者帶來優質產品和服務。

比如，仿照母乳哺育推出自然系列吸奶器，為媽媽帶來舒適的吸乳育兒體驗；創新推出雙閥門防脹氣系統的奶瓶，減少寶寶吸奶時吸入的空氣、降低寶寶不適感；推出嬰幼兒輔食機、溫奶器、嬰兒爽身液、潤膚露等多種細分產品，為家長帶來完整的產品和服務等等。

新安怡構思品牌傳播方式，為品牌營銷策劃奠定用戶認知基礎。通過母嬰類雜志《父母必讀》、《媽媽寶寶》等作品，提高品牌曝光度和認知度，刺激和引導消費者感性認知，影響消費者購買決策；紅點設計獎、iF設計大獎等成為新安怡強有力的品牌背書，賦能品牌生命活力，從而獲得更多消費者的信賴和選擇。