提到厚實耐用的紙巾品牌，就不得不說到tempo了，tempo品牌從1929年創立至今，已有多年的發展歷史，那么得寶紙巾品牌是如何占據紙巾行業高端定位的呢？一起來看非常差異品牌策劃公司對這一品牌的品牌戰略解析。

一、tempo的品牌由來

Tempo得寶是德國高端紙巾品牌，該品牌始于1929年，當時正值經濟大蕭條之際，紙巾命名為Tempo，德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能，憑借著替代棉質手帕的便利性和高品質著稱，從此品牌擁有了一定的知名度。

二、紙巾日化行業的品牌競爭格局

在日常生活中，紙巾已成為不可或缺的日用品。隨著國民生活水平的提高，消費者對紙巾的品質要求也在不斷升級。據統計數據顯示，2023年中國生活用紙市場規模已達1549億元，同比增長9%。隨著國民可支配收入的穩步上升，生活用紙的消費支出也在逐年增加，市場規模持續擴大。

根據消費者對生活用紙滿意度排行榜中的調查結果表明，得寶在2023年的市場滿意度得分80.5，排名第四。目前紙巾行業市場中品牌分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，如得寶、維達等；第二梯隊是中端紙巾品牌，恒安、潔柔等國產品牌；第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

從市場份額上來看，2022年紙巾行業cr5為31.1%，說明行業集中度較低，新品牌尚且還有機會與市場。

三、得寶紙巾的品牌戰略解析

營銷的本質是潛在顧客的心智，當消費者面對成千上萬的產品信息時，習慣于把相似的產品進行歸類，而且通常只會記住該類產品的代表性品牌。

得寶為什么能夠作為紙巾中高端的代表？讓人一想到高品質、結實好用的紙巾就能想到得寶呢？正是因為得寶在消費者心智中占據了“高端”這一心智，其品牌價值與形象也已深入人心。

得寶的高品質離不開其對紙巾原材料、品控的把握，木漿以其優良的特性，如柔韌性能好、供應充足、環保性能佳，成為生活用紙行業的優選原料。100%原生木漿因其純凈自然的特性，成為高品質紙巾的最優選原材料，得寶正是選用來自可持續發展的優質木漿。同時，tempo在原材料的采購階段會對木漿進行嚴格的篩選和檢測，只有符合特定質量標準：纖維的純凈度、強度等指標的木漿才能被選用。

在紙巾的厚度上，也是做到濕水不易破，紙張厚度在四層，不會掉屑。在品牌的定位上，始終堅持高品質，在定位的基礎上也把目標受眾群體精準定位在了追求生活品質的人群。

四、tempo出色的品牌營銷

在品牌策劃中有一個觀念：營銷僅僅是形式，如果沒有具備傳播價值的營銷內容，營銷形式就無法成行。品牌只有在清晰的品牌定位的基礎上，才能夠讓營銷做到事半功倍的效果。

近期，tempo也與其他品牌發起了品牌聯名，Tempo得寶聯合天貓超級品牌日，攜手國際藝術IP凱斯哈林，精準捕捉消費者生活里“藝術家“的一面，面向年輕一代發起了“品位生活自定藝”的號召。通過生活藝術理念對目標人群進行全方位場景化觸達，將藝術作品變為品牌與大眾的新式溝通語言。利用幽默的、感性的小人形象，提供新鮮、有趣的品牌體驗感。演繹創意與趣味的結合，給消費者帶來不一樣的情緒價值與新奇體驗，既保持了品牌高端調性，也加強了消費者的廣泛認知，實現全新藝術系列的破圈。

除此之外，還結合網絡上的熱門話題，為品牌增加熱度和話題。有個很火的梗：廣東人的最高禮遇，除了我帶你去吃好吃的，最高的禮遇就是我的tempo分你一半。tempo紙巾，廣東人給你整張tempo用，說明他很尊重你。不用問直接分一半用的，說明已經很熟。

Tempo品牌在各媒體渠道通過品牌形象的塑造，提升消費者對品牌的認知度和忠誠度，將品牌的調性和品牌的定位持續的傳遞給更多受眾群體。

Tempo紙巾通過不斷推出限量香型或限量聯名款紙巾，增加與消費者的粘性，同時不斷與其他品牌聯名，提高自己的品牌知名度與影響力，讓品牌在市場中進一步擴大市場份額。以上是關于tempo紙巾品牌定位的內容，如想了解更多知識資訊，歡迎咨詢非常差異品牌策劃。