蕉內品牌成立于2016年，該品牌自2016年上線以來，連續5年實現完全的增長，截止至2021年GMV突破19億，躍升天貓內衣行業TOP2，用戶量已突破750萬。下面一起來看對蕉內品牌的策劃分析，同時看看與蕉內類似的品牌蕉下的區別是什么。

一、蕉內品牌故事

蕉內是一家服裝公司，以體感科技為基礎，品牌slogan是重新設計基本款。致力于為大眾提供舒適的貼身衣物穿著體驗。品牌主打的產品有防曬服、家居服、內衣褲等等，自從2016年推出第一件Tagless無標簽內衣以來，蕉內品牌一直圍繞多種場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款，強調科技與設計的巧妙融合。

二、內衣市場的龐大

在我國，內衣市場的增長速度較快，需求量呈現穩定增長的發展趨勢，具數據顯示，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。

而貼身衣物作為服飾中的剛需品，擁有龐大的市場發展空間。在內衣市場競爭逐漸激烈的情況下，往往推動了內衣產品的細分化，而這也給了許多品牌提供了更多的市場機會，而蕉內品牌也正是在這一時代拐點上。

三、消費者的觀念轉變為“悅己”

隨著悅己觀念的轉變，消費者對內衣的需求也發生了變化，大家不再只是追求美觀和好看，更追求內衣穿著的舒適程度，例如，無鋼圈內衣、無痕內衣等品類因能提供更舒適的穿著體驗，而受到大家的喜愛，蕉內、內外等眾多無鋼圈追求舒適的品牌也是這樣成為大家的選擇，成功在眾多內衣品牌中跑出來。

四、蕉內本身的產品力

蕉內品牌本身是十分具有產品力的，擁有品牌的核心科技，圍繞品牌定位，將品牌對準于體感相關科技的開發，研發出了如stressfree無感技術、tagless外印無感標簽、無感托等多項技術，并將這些技術應用到品牌的產品中，深耕品牌的面料與研發技術，從而形成品牌的獨特優勢。

當最初的無感標簽成功打出市場后，迅速運用體感科技這一特色和優勢，為品牌建立起壁壘，與其他品牌形成差異化的同時也讓其他品牌難以模仿。再從內衣這一單一品類拓展至襪子、家居服、防曬服等貼身衣物上，不斷圍繞品牌定位重新設計基本款。

品牌根據體感科技的設計理念，將產品系列分為熱感、涼感、絨感、裸感、絲感這五個系列。以無感科技打開市場，再找到第二個差異化賣點體感科技形成品牌壁壘，建立品牌的差異化。

為品牌建立壁壘能夠很好的保護品牌，以空氣能行業中的派沃品牌為例，將行業內的保修標準提高至10年，同行做不到但是派沃通過對產品的研發和優化做到了，也形成了堅固的品牌壁壘，同樣也是對消費者來說的信任保障。

五、與蕉下品牌的區別

兩個品牌的核心產品有所差異，蕉內最初以內衣、內褲等貼身衣物為主打產品，后來逐漸擴展到其他品類。主要注重產品的體感，強調穿著的舒適度。

蕉下則以防曬產品為主，聚焦防曬領域的產品，如防曬衣、遮陽傘、防曬帽、防曬墨鏡口罩等。其產品以高防曬系數、時尚好看為特點。

在品牌定位上也有所區別，蕉內更注重體感科技的品牌理念，在品牌定位上類似于優衣庫給自己的定位：低科技公司。蕉下以防曬為核心，走輕戶外的品牌定位，強調戶外的多場景下的定位，為用戶提供多場景下的防曬解決方案。

蕉內在建立起獨特品牌定位和品牌壁壘的情況下，加強對品牌的營銷與傳播，并且通過跨界聯名太二、mini汽車等眾多品牌，進一步提升品牌的認知度與影響力?？偟膩碚f，不論是蕉下還是蕉內，能夠火起來的品牌都是因為解決了消費者的需求或問題，并且產品本身具有實力。