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營銷資訊

宜家品牌宣布再投2.8億推低價背后的策劃

作者：落落時間：2024/09/05 點擊量：1706

2024年8月28日，宜家品牌宣布2025財年將再投2.8億元主推超過500款的低價產品，繼續走性價比的品牌戰略路線，這一舉措正是因為截至2024年7月底，宜家的線下門店客流量同比增加12%，這一數據也表明了性價比品牌策劃和戰略的成功。

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宜家作為一家全球知名的家具家居零售商，因為其親民的價格成為不少年輕人新家購買家具家居購買的第一站。宜家產品以簡約、實用、環保著稱，線條簡潔、色彩明快，符合現代人的審美需求。宜家的產品具有種類的豐富性和風格的一致性，能夠滿足消費者對不同空間和場景的需求，也能夠讓不同家具的組合形成風格的統一。宜家也十分注重產品的實用性，在極簡的情況下又能夠滿足消費者對產品的需求。

宜家品牌從多方面踐行性價比的品牌戰略，首先是從產品的開發上，在產品的設計前就將各種價格因素考慮在內，先定價后設計產品，在做到產品低價的同時滿足消費者的需求。

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其次宜家的家具采用自組裝的方式，宜家以消費者選購后自行回家組裝為主打，這樣的產品設計簡單易組裝，并且價格實惠，通過扁平化的包裝設計，也大大降低了產品的運輸成本，能夠讓消費者可以在不花費太多錢的情況下購買到自己想要的家具。

宜家在策略上，還會定期投入資金，例如這次宣布的投入2.8億元，為了滿足消費者對性價比產品的需求。宜家通過推出低價產品，希望吸引更多的消費者前來購買，進一步擴大宜家的市場份額。以在家居市場中始終保持較強的品牌競爭力。

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而從今年公布的數據中，也看到性價比戰略對消費者來說是十分具有吸引力的，這也很好的反應出當前消費者理性消費與追求性價比的消費發展趨勢。宜家品牌此次再投2.8億元有望進一步實現客流量與市場份額的提升。

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