在越來越多的人開始追求健康生活方式的情況下，也誕生了許多的減脂低卡的輕食品牌，其中優形以獨特的品牌定位與品牌獨特價值優勢，在市場中脫穎而出，本文將深入分析優形的品牌策劃，希望能夠對大家有所幫助。

一、健康輕食行業市場現狀

隨著人們對健康的關注度不斷提高，越來越多的消費者開始注重飲食的營養均衡和熱量控制，而這也為輕食市場提供了更加廣闊的品牌發展空間，消費者對于健康需求的提升帶動了市場的增長，數據顯示，從2017年至2020年期間，中國代餐輕食市場的年復合增長率高達68.8%，增長速度遠超同期食品行業的平均水平。并且預計未來市場將會持續擴大與增長。

同時消費者需求的多元化，也促使產品的種類多樣化，除了常見的蔬菜、水果、雞胸肉等食材外，還研發出了豆制品等高蛋白低熱量，又能夠擁有飽腹感的輕食產品。

二、以優形品牌為代表的競爭格局

隨著市場競爭的加劇，品牌建設成為健康輕食企業發展的重要戰略。對于消費者而言，大家在選擇輕食產品時，往往會選擇自己更為熟悉與了解的輕食品牌，品牌對于消費者來說一定程度上代表著品質的保障，對于知道的大品牌，也會給人一種更加認可和信賴的感覺。

輕食可以是沙拉，也可以是符合健康理念的便當、雜糧飯等。尤其是隨著輕食本土化的進程向縱深化發展，誕生了優形為代表的便攜真空包裝的輕食產品。但在細分品類中，沙拉類的輕食發展十分迅速，同時根據調研顯示，沙拉目前仍然是輕食消費者群體中認知程度較高的輕食品類。

三、優形的品牌策劃分析

（1）目標群體定位

優形品牌主打健康、便捷的即食雞胸肉等高蛋白食品，將品牌的目標群體定位在追求健康生活方式且對品質有較高要求的消費群體，這類群體就包含了健身人士、注重身材管理的上班族等等，他們追求便攜、關注食品的營養價值。

（2）品牌價值塑造

優形品牌主打健康、便捷的即食食品，品牌傳遞的品牌價值與消費者追求健康、積極生活方式很好的契合，塑造出一種活力、自律的品牌形象。通過將健康生活的理念與品牌關聯，讓消費者在吃優形產品時，感受到自己是在為健康投資，增強其自我認同感和滿足感，從而對品牌產生認同和好感。

（3）產品的品質把控

優形品牌不光是品牌本身的價值塑造，還注重產品本身的“質量”，什么是質量呢？非常差異品牌策劃公司認為，質量不只是事實的質量，還有一種潛在的質量，潛在質量指的是消費者對品牌的主觀評價，例如高端、性價比、好看都可以作為潛在質量的定義。一種產品暢銷越來越少地取決于它的事實的質量，而是更取決于消費者期望認知的“潛在”質量。

優形的品牌在消費者心智中代表著品質高，這也是優形塑造品牌差異化的地方，讓品牌代表著一個標簽，在消費者心智中想到高品質的輕食，就能自動聯想到優形。

四、非常差異講述戰略機會

非常差異認為，企業如何實現差異化競爭？要想實現差異化競爭，樹立品牌獨特優勢價值的前提就是就要徹底的理解——質量的本質是針對不同的錢包、針對不同的購買力，針對不同的需求，設定一種指標。

品牌需要找到消費者心智中對輕食的指標和質量標準是什么，并結合品牌自身的優勢，找到能夠建立品牌差異化的戰略位置。以我們在食品行業服務過的北大荒豆腐品牌為例，我們幫助其找到在豆腐市場中消費者關注的標準，轉化為生產指標和品牌標準，獲得消費者的信任和認可。廣告語央企標準，豆味香醇。很好的體現出品牌的價值與指標，給消費者一個清晰的購買理由。

總的來說，品牌想要打造獨特價值，在紅海中尋找到屬于自己的有利位置，需要擁有從消費者角度出發的視角，企業一旦有了從消費者出發的質量視角，尋找品牌的差異化就會容易很多。以上是關于優形品牌策劃分析的全部內容，如想了解更多行業資訊，可咨詢非常差異。