據相關數據統計，國內食用油市場需求量巨大，但外來品牌占據較大市場份額。國內成長型企業怎樣做食用油品牌營銷策劃才能與外企搶占市場份額，獲得一席立足之地？

首先，在競爭中發現藍海和銷售增長點。通過市場調研發現，食用油市場需求量巨大，并且呈現出小幅增長趨勢，其中植物油品類的消費需求越來越高。成長型企業想要做好食用油品牌營銷策劃，可以在植物油領域挖掘消費痛點、尋找市場藍海，從而確定品類定位和品牌定位。再讓品類借助品牌的力量，凝練并展現核心價值即核心賣點，從而刺激和引導消費者感性認知，搶占消費者心智領域的優勢位置。

品類定位指的是食用油企業進行賽道選擇，例如聚焦寶寶輔食用油、減脂人群所需的低脂食用油、適用于中老年人的清爽型食用油等等。聚焦單一品類，企業才能集中資源和優勢，更好的滿足目標用戶需求，從而做大做強品牌。品牌定位能夠放大品類勢能，將品類和產品的優勢具象化、可視化，從而促進消費者對產品的認知、理解、記憶和傳播，為品牌營銷奠定強有力的認知基礎。

然后，依據品類定位和品牌定位，完善運營配稱。依照市場需求，進行食用油的研發生產和銷售，從而更好的對標消費者；樹立良好的品牌形象，促使消費者形成與企業和品牌一致的價值觀念；構思品牌傳播方式，提高品牌知名度、競爭力和市場覆蓋范圍；布局品牌營銷矩陣，讓品牌和產品走進更多消費者視野，給消費者提供方便快捷的購物方式等等。

一把鑰匙開一把鎖，沒有一家企業能夠很好的滿足消費者對食用油的全部需求。所以，食用油品牌營銷策劃要確立目標消費群體，然后依據消費者痛點進行產品的研發生產。精耕細作食用油細分品類，才能占據消費者關于該領域心智的優勢位置。

品牌形象包括品牌命名、產品名稱、廣告宣傳語、品牌故事等語言識別系統；品牌logo標識、IP形象、產品畫冊和詳情頁、產品包裝、宣傳物料等視覺呈現系統。良好的品牌形象能夠實現自動獲客，吸引顧客目光、刺激和引導顧客認知及購買決策過程。

食用油企業品牌營銷策劃要選擇合適的傳播推廣方式、產品營銷渠道，針對目標消費者展開精準的內容營銷。在品牌傳播方面，如果是中小企業，可以選擇短視頻直播、互聯網社交平臺、移動社交媒體等方式；如果企業的預算較多，且定位與中高端食用油市場，可以選擇搜索引擎關鍵詞布局、新聞媒體、舉辦活動等方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力。

在布局產品營銷渠道方面，如果是中小企業，可以選擇電子商務平臺、短視頻直播帶貨、新媒體KOL等線上營銷方式以及入駐各個商超等線下營銷渠道；如果是大企業或者有較多預算，可以選擇設立實體店、專賣店、體驗店等線下營銷渠道以及電商平臺和營銷型網站。

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