秉承“心懷高遠 腳踏實地”的企業宗旨，曲美家具用心構筑生活方式，推廣全新生活，在自主創新、綠色環保、家具品質、國際設計、誠實經營等方面屢獲殊榮。這不僅僅是因為曲美家具產品質量優異，更得益于曲美家具通過品牌營銷，提升品牌形象，為顧客貢獻獨一無二的價值，進而占據市場份額。本文小編就帶大家了解一下曲美家具品牌營銷。
一、品牌突破——差異化樹立馳名商標
真正出色的家具品牌營銷并不是生搬硬套，而是要客觀的綜合企業的真實狀況，結合全國家具行業的流行趨勢，結合家具行業暢銷品牌的綜合優勢和特色，再針對自身企業的真實狀況來量體裁衣、對癥下藥。首先要精準定位產品風格，再根據產品的風格來確定專賣店的裝修風格。2005年6月28日，北京曲美家具有限公司的“曲美QM及圖”被認定為國內馳名商標，成為家具生產企業中首批獲此殊榮的企業。社會與市場的認可，這都來源于曲美堅持不斷的品牌突破，如果說品牌培育期是品牌動力的蓄勢階段，那么品牌突破期則是品牌動力的初露鋒芒。
二、形象突破——設計讓黑色充滿魔力
近幾年，家具行業已進入“同質化”競爭，產品、價格、品牌塑造行為、店面裝修、擺場日趨一致。而終端是形成“反同質化”、建立個性舞臺的重要突破基地。其實在2000年底曲美就已提出“終端決定論”，走終端國際化道路，形成曲美終端“營銷勢能”，提高市場競爭的門檻，力圖解決銷售終端差異化問題，建立產品附加值，把產品變成作品，讓消費者在一個環境中認知曲美，打造曲美銷售終端的市場區隔。
曾經為丹麥設計郵政專賣店的海瑞克先生成了曲美專賣店的設計師，經過溝通、磨合，在最短的時間內，一個后現代風格、具有時代感的曲美店閃亮登場。寬闊的空間展示給消費者一幅隨意想象的圖畫，在圖畫中配以黑色的墻、黑色的頂、黑色的燈以及柔和的光線，消費者會以為自己是在變幻的時空里。當您走入，仿佛覺得進入一個無界的黑色所構成的三維坐標系中，家具是所有的也是惟一的東西。而坐標是你，或者說，除了你和家具，這個空間什么都不存在，使進入者獲得了一種解放，一種不被環境所包圍得釋然。于是人和家具便脫離了空間概念和諧相處，更加傾心和寧靜地交流。
而“重視情感，強調感覺”是曲美獨特終端給消費者留下的印象，在曲美專賣店中溝通要素、設計要素、商業要素和提示要素完美地結合一體，為產品和服務加入情感價值。短短幾年內，從家具市場中的曲美黑色店到曲美北京四環學院橋店、亞運村大屯店、西三環航天橋店和三元東橋店與全國300家專賣店形成了曲美終端的航母艦隊。
家具行業高級競賣要素中，環保、設計、服務、文化均是品牌的聯想要素。因此家具行業的競爭必然是品牌主宰市場的趨勢。
三、傳播突破——高端媒體與大眾定位
2004年，由馮小剛導演、葛優代言的曲美廣告片在央視黃金時段播出，一時各種議論紛至沓來。這不僅僅是因為曲美成了國內家具行業首家在央視重金投放廣告的企業，更是因為消費者注意到曲美的品牌定位在悄悄轉移。
在2005年央視招標中，曲美以1000多萬在央視打出了由葛優代言的電視廣告片，而曲美總裁趙瑞海就曾經說過：“為了實現品牌突破，2005年在央視上的投放額肯定要超過5000萬?！比绱舜笫止P引來了業內外的共同關注。這是曲美一次品牌傳播的突破，借助強勢媒體的傳播效應與社會進行深層次溝通，由行業品牌向社會品牌轉化。更重要的是，曲美借葛優完成了品牌定位的轉化。葛優是個隨意、幽默、大眾化的明星，社會影響和生活工作的口碑都比較好，是很中性的一個角色。而且曲美曾以葛優作為形象代言人不僅提升了曲美家具的知名度，還增加了曲美品牌的親和力，使得曲美家具由小眾消費向大眾消費傾斜。
當今時代，品牌成為家具企業生存發展的關鍵，品牌營銷也具備了非凡的意義，痛點、癢點、賣點這三個關鍵詞在家具品牌營銷領域是怎樣都繞不開的。所以，家具企業想要在激烈的市場競爭中脫穎而出、爭取更多消費者，用自己產品的“賣點”直擊消費者的“痛點”和“癢點”。
總而言之，在激烈的市場競爭中，家具企業找準消費者的"痛點”，刺激消費者的“癢點”，塑造消費者的“賣點”，才能在其中脫穎而出。以上便是關于曲美家具品牌營銷的分析，如有更多的問題可前來咨詢非常差異。