據《人民日報》報道,2024年全球智能家居市場規模為845億美元,預計到2029年將達到1164億美元,智能家居行業呈現較大發展前景,品牌競爭愈發激烈的情況下,智能家居企業該如何布局呢?本文將通過分析智能家居的知名品牌策劃,拆解成功品牌背后的關鍵密碼。
一、智能家居品牌競爭現狀
目前在智能家居市場中,傳統家電企業、互聯網巨頭以及新興品牌紛紛加入智能家居行業,傳統家電廠商例如海爾、美的、格力等品牌,憑借其豐富的產品線、強大的品牌影響力和完善的銷售渠道,在家居市場中占據重要地位。小米、華為等互聯網科技起家的品牌也利用在物聯網、人工智能等領域的技術積累,跨界進入智能家居市場,并通過生態構建和產品創新,迅速獲得一定的市場份額。
除此之外,一些專注于智能家居細分領域的新興企業也不斷涌現,如智能窗簾、智能溫控系統等領域的企業,通過聚焦某一特定細分領域,也在市場中吸引了一部分消費群體的關注,進一步加劇了智能家居行業的競爭。
二、各品牌的品牌策劃與核心競爭力
華為鴻蒙智家
華為品牌在通信技術和人工智能領域有著深厚的技術積累,其推出的鴻蒙智家更是將多種先進技術應用于智能家居領域。采用PLC有線技術和全新的星閃連接技術,有效解決了傳統無線連接容易掉線和干擾的問題,確保設備間的高穩定連接。品牌定位的人群主要面向追求品質生活、注重產品設計和隱私安全的中高端消費者,愿意為智能家居支付較高的費用。
美的美居
美的美居致力于升級用戶智慧生活方式,將品牌定位在為用戶提供主動智能服務、AI化、機器人化等服務的智能家居綜合服務平臺。將目標群體精準聚焦在年輕消費群體,z世代。洞察到當下年輕人,追求生活的趣味性和個性化,美的品牌通過與騰訊Nintendo Switch跨界聯動的方式,開創性地把游戲融入智能場景里,讓用戶能夠在智能家電場景中體驗實時游戲建模,增加智能家居的趣味性和互動感,目前累計上線已經超過300個智能場景,滿足用戶在不同生活場景下的多樣化需求。
三、智能家居的生活化
智能家居也已經走進了酒店,數據顯示,2024年上半年一線、新一線19城3-5星的新開業酒店配套智能家居系統中,TOP3品牌分別為小度、小米、天貓精靈,合計份額為95.8%,其中小度份額增速明顯,同比增加16.8%。
小度在語音交互技術方面表現突出,小度的智能音箱已經廣泛進入家庭,成為用戶與智能家居設備交互的重要入口。作為長期深耕全屋智能市場的國民智能科技品牌,小度已走進全國4600萬家庭,積累了龐大的用戶基礎和良好的用戶口碑。通過突出智能和創新的核心價值,形成豐富的產品矩陣,滿足不同用戶在不同場景下的需求。
隨著消費者生活品質追求提升以及物聯網生態的成熟,智能家居市場規模在未來有望突破數千億美元,目前消費者對智能家居的需求已從最初的一個單品,逐步轉向全屋智能解決方案,智能家居逐漸生活化,日?;?。
四、非常差異品牌策劃案例借鑒
以非常差異服務的西昊辦公椅為例,通過聚焦辦公人群的久坐痛點,結合人體工程學原理,打造“撐腰護背久坐不累”的品牌定位,聚焦某一特定人群和場景,打造出色的產品體驗,成為品牌的購買理由。
而智能家居品牌也應當圍繞特定群體來展開,例如針對新時代的年輕消費群體,Z世代人群,打造有趣、時尚、個性的智能生活需求,開辟新興市場賽道。
智能家居企業還應當不斷強化自身品牌的產品力,投入研發新型通信技術等,例如華為品牌的技術研發路徑,以領先的連接技術為核心競爭力,賦能全屋智能產品獨特的品牌壁壘。
綜上所述,智能家居市場雖競爭激烈,但通過精準洞察市場趨勢、深挖消費者痛點、借鑒細分市場與知名的品牌策劃案例,企業在未來依舊能夠開創獨特賽道,建立差異化的戰略機會,實現品牌的發展,在蓬勃發展的智能家居行業中脫穎而出。