據相關權威數據顯示，僅過去一年，我國農產品電商銷售額便飆升至超5000億元，有機農產品市場規模亦以每年約15%的速率穩健擴充，彰顯出消費者對高品質農業產品的旺盛需求。下面為大家介紹知名農業北大荒的品牌策劃案例分析。

一、農業行業的廣大發展前景

據農業農村部統計數據顯示，2023年我國農產品進出口總額達到3309.8億美元，同比增長6.9%，其中出口額891.6億美元，增長7.3%，進口額2418.2億美元，增長6.7%，進出口規模均創歷史新高。

二、農業品牌北大荒的背景介紹

北大荒農業品牌的故事開始于1947年，如今的北大荒農墾集團坐擁三江平原與松嫩平原，4564.4萬畝黑土地肥沃豐饒，同時被冠以國家級生態及現代化農業示范區之名，擔起“中華大糧倉”重任。品牌于2020年破千億，2022年達1706.96億，領跑農業品牌榜，成為農業品牌中品質的象征。那么北大荒農業品牌是如何做到如今的品牌價值的呢？一起來看北大荒農業的五常米品牌策劃案例。

三、北大荒五常米品牌策劃案例

五常大米，作為大米行業中高端、美味的代表，擁有超百億的品牌價值與優越的地域性。

但是在做北大荒五常米品牌策劃這一項目時，我們發現市場中存在著真假摻雜的問題，大量外地米、普通米打著五常大米旗號魚目混珠，粗略估算下來，市場流通環節中，真假五常米比例一度失衡，純正五常米占比只有不到四成。而北大荒農業品牌作為行業中的頭部，自然需要擔當起守護“中華民族飯碗”的重任，重新建立五常大米的行業規則，解決消費者的信任問題。

面對這一市場局面，北大荒五常米品牌通過品牌策劃來樹立標準，并將品牌定位在“不摻兌”這一關鍵詞上。同時圍繞品牌戰略，做了一系列的戰略配稱，北大荒于源頭種植區，以科技賦能監管，引入衛星遙感監測、區塊鏈溯源技術，致力于為每塊稻田建立獨一無二“身份檔案”。北大荒農業從播種、插秧、灌溉到收割都會全程精準記錄，信息一經錄入不可篡改，消費者掃碼即可溯源，讓真假摻兌的大米變得無縫可鉆。

我們通過搶占“不摻兌”這一品牌戰略，成為五常米這一品類的代表，搶占在消費者心目中五常大米這一品類心智，讓五常米回歸行業本質，回歸真實、直接。

北大荒農業品牌通過品牌策劃重新樹立行業的標準，同時也是給消費者一個強有力的信任保障，讓消費者重拾信心，欣然選購，讓行業回歸正本清源之軌。

隨著全球消費升級，消費者對于糧食的訴求也逐漸回歸行業本質，聚焦于是否安全，是否健康，這無疑已成為驅動農業品牌發展的核心要義。在經過各類食品安全的一系列問題過后，安全已然成為消費者選購農業產品時最為關注的要素，北大荒農業品牌正是通過樹立標準，讓每一顆米都可溯源，解決消費者的信任危機問題，而成為消費者心中的大米品類心智代表。