我國作為農業生產的大國，農業品牌的市場也十分龐大。對于農業從業者和相關企業來說，打造具有特色的農業品牌是拓展市場、提升農產品附加值的重要途徑。那么農業品牌策劃怎么做呢？我們一起來看看。

一、明確品牌戰略

品牌戰略不是憑空創造出來的，而是去發現。品牌營銷策劃公司能做的就是幫助企業找到隱藏在話語中的初心愿景，在亂象叢生中找回發愿。以農業知名品牌北大荒為例，我們為其策劃時從兩個維度進行解析。

（1）找到企業的初心

首先先從企業本身的發愿和初心出發，五常米作為過去古代貴族專用的貢米，一直是被公認國內的好米，享有很高的榮譽。但是在行業中卻存在著質量參差不齊的情況，按耕地面積統計，整個五常有100萬噸產量，市場上真正的五常米大概只有五六十萬噸，可市場上流通的五常米卻有1000萬噸。一年產量50萬噸，卻賣出1000萬噸，如果繼續任由市場發展下去，會嚴重影響消費者對于五常米的信任問題。

而北大荒作為央企品牌，在農業品牌中具有一定的影響力，在面對這樣的問題時自然應該責無旁貸，守護好五常米這張珍貴的名片。因此，結合北大荒項目中墾沃野項目負責人“讓國內人吃上真正的好糧食”的初心和使命，我們明確出來首先要解決消費者的信任問題，解決消費者對五常米的認知。

（2）解決行業中存在的痛點

從看競品對手來看，目前大多數是在賣五常原產地，核心產區這一概念的。然而地域已經變成一種公共資源，只是一種概念，并且沒有獨特性，哪個品牌都可以講產地。

光是講述產地，也同樣解決不了消費者的信任問題，而北大荒要想解決行業中存在的“真假摻兌”的痛點問題，就必須要有一個能夠挑起消費者心智和力量的品牌定位，以此解決對五常米市場的信任危機。

品牌定位就是購買理由，品牌定位的本質就是找到在品類中的具有優勢的戰略位置，即顧客首選。對于農業行業中的五常米這一市場中，“不摻兌”就是目前行業中存在的戰略機會，也是行業中未解決的痛點問題。

品牌就是要把消費者心中對五常米的價值和標準提煉出來轉化為生產要素。北大荒農業品牌，為了確保五常大米的真實性，以“?！睘閱挝徊⒊兄Z不摻兌。

二、為品牌注入情感

除了對行業本質的洞察外，我們還希望為品牌注入一份對大自然虔誠的敬意。黑土，原本是世界上最豐沃的土壤，但是近幾年已經在明顯減少，過度開墾，過度施肥，用破壞性的方式換取了短期的增長，我們思考能不能為大地做些什么，如果把一切當做理所當然，那么總有一天也會消失。

我們相信，好的品質，品牌所傳遞出來的價值，能夠為大地也出一份力，激發人的本能中高尚的一面。得出我們為北大荒農業品牌創意的品牌定位：守自然，不摻兌，是對大地的一種敬意。

三、品牌策劃的重要性

品牌策劃是高于產品本身的，不僅僅是體現優勢，更是找到企業的“與眾不同”之處。通過品牌定位找到區隔于競爭對手的差異化，建立起品牌的戰略優勢。

品牌就是購買客戶，就是給消費者一個高價購買自己的理由，品牌定位就是購買理由！通過“守自然，不摻兌”這一品牌定位，也能夠大幅度的提升品牌本身的購買力與銷售力，讓好產品自己會賣貨！

總之，打造特色農業品牌，品牌策劃是其中一個關鍵環節，像北大荒這樣成功的農業品牌案例，相信也能為其他企業帶來許多啟示。以上是關于如何打造特色的農業品牌的全部內容，希望對大家有所幫助。