隨著科技日新月異的發展，智能家居已悄然成為現代生活中一股不可阻擋的新興力量。許多人的家中設備不再局限于傳統的手動操控模式，而是通過語音指令或手機應用程序，便可輕松實現燈光的開關、色彩調節以及亮度變換。面對蓬勃發展且競爭激烈的智能家居市場，智能家居如何做品牌策劃才能夠在眾多品牌中占據一席之地呢？一起來看非常差異對智能家居品牌策劃案例的策略與解析。

一、智能家居行業現狀

智能家居可以分為智能家電、智能連接控制、智能安防、智能光感、智能能源管理、智能家庭娛樂六類產品。其中，智能家電產品種類豐富，市場滲透率較高，占比已經達到80%，其他的智能家居行業還處于發展階段。

據《人民日報》報道，2024年全球智能家居市場規模為845億美元，同時預計到2029年將達到1164億美元，由此可見智能家居行業市場的發展與品牌競爭日益激烈。

在智能家居市場中，傳統家電的代表品牌海爾、美的、格力也都參與了這一賽道的競爭。其中海爾品牌作為國內知名的家電品牌，早在2006年就推出了U-home智能家居系統，以其強大的品牌影響力、完善的銷售渠道和豐富的產品線，致力于為用戶提供了全方位的智能家居解決方案。美的美居則是依托美的集團全品類智能白電產品和海量智能硬件數據優勢，同樣在市場中占據重要的市場份額。

除此之外，還有小米、華為等新興科技品牌，小米科技于2016年發布了米家智能家居品牌，通過與上百家智能硬件公司合作，構建了龐大的智能家居生態，以獨特的性價比優勢受到廣大消費者的青睞。

二、知名品牌的智能家居策劃案例

（1）海爾智家

海爾智家將品牌定位在成為全球用戶定制美好生活解決方案的智慧家庭生態品牌商，以“智領全球、造夢未來”為品牌傳播營銷的主題，讓智能家居解決“人”的需求，實現全屋智能設備的聯合與聯動，創造全場景智能生活體驗。通過不斷沖擊產品高端化的方式，讓海爾智家向“高端市場”發展與增長。

海爾智家以滿足用戶需求為導向，注重用戶體驗的個性化和便捷性。海爾智家品牌的全屋智能系統能夠自主學習用戶的生活習慣和特點，自動實現全方位的設備聯動，讓用戶無需繁瑣操作即可享受智能的家居生活。

（2）華為全屋智能

華為全屋智能將品牌定位于高端全屋智能解決方案提供商，“把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界”為品牌使命愿景出發，憑借華為品牌在通信技術和智能硬件領域的技術優勢，致力于為用戶打造更為沉浸與個性化的全場景家居體驗。

華為全屋智能的核心是采用華為自主研發的鴻蒙系統，具備穩定可靠的PLC全屋網絡和高速全覆蓋的全屋WiFi。在智能中控屏、智能安防、智能照明、智能家電等多個領域，能夠支持豐富的可拓展鴻蒙生態配套產品。

在智能家居的使用上，用戶可以根據自己的需求和喜好定制個性化的智能場景，如睡眠模式、聚會模式等等。系統會自動調整燈光、窗簾、溫度、音響等設備的狀態。華為全屋智能注重設備之間的協同工作和智能交互，致力于為用戶提供流暢、高效的智能家居使用體驗。

三、非常差異品牌策劃對智能家居的戰略機會研判

在“消費升級”的大潮下，人們對于家居的智能和個性化的需求也逐漸提高，而家居生活中的衛浴空間，作為人們的居家“私享空間”，具備“自我對話空間”的情感屬性，潛在心理上具有“個性化情感表達”的訴求，跟用戶對于智能家居的需求有異曲同工之妙。

以我們為金恩衛浴做的品牌策劃為例，金恩衛浴品牌擁有平均超過10年的手工打磨團隊，70%的產品都是手工打磨。這也為思和慕靜訴求“個性化定制”，進軍衛浴高端品牌，提供了強有力的充分條件，因此，我們為金恩衛浴品牌找到能夠占領消費者的清晰“心智坐標”，明確出“奢華藏于靜美”的品牌定位，并作為品牌廣告語加以運用，實現對消費者心智坐標的有力占領。

“消費者通過品類來選擇，通過品牌來表達”。對于智能家居行業來說，品類為消費者開啟了探索智能家居產品功能與應用場景的大門，而品牌則是他們在這片領域彰顯個性、品味與生活態度的旗幟。品牌策劃就是讓消費者在選擇我們品牌的過程中，不僅僅是獲得一套智能家居系統，更是對舒適、便捷、個性化家居環境的執著追求。