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營銷資訊

家居用品品牌策劃案例分析

作者:落落 時間:2024/12/17 點擊量:480
在消費升級的浪潮下,家居行業正邁入新的發展時期。據權威數據顯示,過去數年里,我國家居市場規模始終保持著穩健的增長態勢,2023年市場規模已成功突破萬億元大關,達到了約1.2萬億元,且預計后續每年仍將以5%-8%的速率穩步攀升。在這一背景下,家居用品行業該如何做品牌策劃呢?一起來看非常差異在家居用品行業的品牌策劃案例分析。


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一、家居行業市場現狀

近年來,家居行業市場規模龐大且呈現出一定的增長態勢。從全球來看,2019-2023年全球生活家居用品行業市場規模從9750億美元增長至10554億美元,年均復合增長率為2.0%,顯示出家居市場行業巨大的發展前景。與此同時,家居行業的競爭激烈,市場中呈現出兩極分化的現象,頭部企業如歐派家居、顧家家居等品牌具有較高的品牌影響力和知名度,另一方面,部分位于腰部的家居企業通過改變品牌經營策略,取得了營收和利潤的正向增長。

在家居行業中,家居用品細分領域市場規模也相當可觀,以2023年全球生活家居用品市場結構為例,大家電、非電器類家居用品、小家電市場規模分別為4961億美元、3835億美元、1759億美元,分別占比47.00%、36.33%、16.67%。

二、家居行業細分領域策劃案例分析

在家居行業市場機會與挑戰并存的形勢下,非常差異幫助金恩衛浴品牌完成從代工行業向品牌化的華麗轉身。

思和慕靜在做品牌策劃前,在衛浴行業制造領域具備諸多優勢,只是沒找準一個著力點,把品牌優勢釋放出來。如今,隨著消費的多樣與升級,人們對衛浴用品的品質與品味的追求也在不斷升級。在大眾市場,例如九牧、TOTO等品牌通過標準化品質而得以實現成功。同樣的,在衛浴高端市場,浴室作為裝修的投資重地,在空間中有著超越起居室的趨勢,真正的高端與奢華,應該被重新解讀。

在衛浴高端市場,消費者通過衛浴用品的個性化風格,來表達、呼應內心的個性情感,品牌應該高于產品,品牌應該高于人群,因此,我們認為,水龍頭的風格,也有一個機會被賦予新的理解,重新定義。由此得出我們的品牌定位與廣告語:奢華藏于靜美。


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三、消費升級對于家居用品的市場機會

隨著人們生活水平的提高,消費者對家居用品的品質、設計和功能有了更高的要求,例如顧家家居品牌,作為國內知名的家居品牌,顧家家居不斷推出高端系列產品,注重產品的材質與面料選擇,滿足了中高端消費者對品質和品味的需求,從而增加品牌在市場中的競爭力。

對于家居企業來說,一個很重要的戰略選擇就是:要學會在風格上、材質上、人群上做聚焦。找到行業中存在的基本面與未解決的痛點問題,打造差異化戰略與品牌策劃,樹立品牌壁壘,實現區隔競爭。
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