數據顯示，2018年定制家居市場規模已超過2500億元，2019年更是超過兩千八百億元，消費者對家居環境的自主設計意識日益增強，定制家具的消費理念也日益普及，預計未來有望成為家居行業需求的主要驅動力，那么家居定制行業如何做品牌策劃才能夠從眾多品牌中脫穎而出呢？

一、家居定制行業規模與發展

在過去的時間，中國定制家居行業市場規模從2012年的878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%，同時，預測2024年中國定制家居市場規模將增至3342億元，這一數據顯示出市場規模仍有較大的發展空間。

如今的家裝市場中，年輕一代的80、90后已經成為了消費的主力軍，他們對個性化、功能化、環保健康等方面的需求較高，而這一市場需求也誕生了許多家具定制市場細分行業的發展機會。

櫥柜燈作為家居定制中的一個細分品類，也隨著行業的成為了大燈、基礎照明燈之外的一個新的選擇。

二、櫥柜燈細分品類的行業分析

在過去，燈光的應用場景還只是停留在基礎的照明，而隨著大眾生活品質的提升，櫥柜燈這一品類的誕生，擁有了不同的用途和意義。一個新的燈光系統來到我們面前，我們的燈光應用也是在場景、在物品陳列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，櫥柜燈的燈光所帶來的價值和攝影之光、陳列之光、建筑之光、情感之光其實本質上是一樣的。

燈光有著奇妙的能量，它強調畫面，增添層次，烘托情緒，調動氛圍。它是一種實現美的路徑。

在消費需求升級的情況下，消費者對家居照明系統的需求也在升級，消費者對于燈光的需求也從單光源時代過度到了多光源燈光系統。在單光源時代，客廳和臥室往往由一盞燈統領全局，而現在，多光源已經照顧到每一個使用者和每一種生活情境對燈光的需求。

在消費者缺乏品類認知，行業、競品也缺乏品類教育時，我們應該如何塑造品牌，如何開啟消費者對新的燈光的價值認知？

三、非常差異的櫥柜燈策劃案例

如今，消費者們對于家居燈具行業的消費準則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認識，消費者更看重體驗以及參與感。

燈光，也是一種場景消費，由于燈光的不同，可以發生更多的故事，有更多的情緒。消費者對燈的消費其實也是一種對家庭的投入，他們更為關注每一個生活場景，傾注更多情感。

櫥柜照明作為一個新的燈光系統，新的品類，品牌需要講清楚新的燈光系統的本質價值，給消費者一個購買理由。因此，我們為捷德韋爾櫥柜燈品牌得出新的品牌定位：全球櫥柜照明驅動者。

新的品牌定位，與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥＆衣柜燈光定制專家”產生高維度區隔，實現品牌差異化，建立品牌的有利位置。

全球櫥柜照明驅動者是代表著品牌的市場占位和高度，同時也肩負著驅動行業向前的偉大使命。

但在與消費者對話時，我們還需要一句更有溝通性、感染力的廣告語，告訴消費者櫥柜燈的價值。因此，創意出捷德韋爾的廣告語：讓光，美盡角落。把櫥柜燈這一品類與主照明的區別以具有美感和具象的形式表達出來，兼具品牌策略與調性。同時，傳遞一種意境，一種情緒，一種對美好生活的追求和向往。

家居定制，不僅是空間的塑造，更是生活美學與個性化的傳遞。在家居行業需求日益多樣化的發展中，企業需洞察行業發展趨勢，提前搶占戰略空間位置，才能更早建立起消費者對品牌的心智認知，實現品牌的長遠發展。