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營銷資訊

全友家居品牌策劃案例

作者:落落 時間:2024/11/29 點擊量:505
隨著人們對家居生活品質的追求不斷提高,家居市場的規模也整體呈上升趨勢,據相關數據顯示,2023年家裝行業過去每年的凈增長率約12.4%,行業未來仍有較大的發展前景。在這樣的市場趨勢下,家居品牌如何通過品牌策劃獲得更多的市場競爭力呢?下面就以家居品牌中的知名品牌全友家居品牌策劃案例為例,看看家居品牌如何做品牌策劃的。


全友家居品牌策劃案例


一、順應市場發展趨勢與需求

在競爭激烈的中國家居行業中,更是行業內極少數真正解決了“全屋定制”消費痛點的品牌。全友家居在品牌發展過程中,敏銳地洞察到家居市場的發展趨勢——全屋定制,并且積極順應全屋定制這一主流趨勢。深入了解消費者心理就能發現,如今的z世代人群,他們注重個性和自我的表達,追求獨特、時尚且富有創意的生活方式。而這一特點也體現到了他們對于家居品牌的需求上,而全友家居品牌挖掘出全屋定制領域存在的“太丑”“太貴”“太久”這三大關鍵消費痛點,有針對性的打造,具有特色的核心家庭空間主題,滿足他們不同人群的審美和個性化要求。

如今的年輕人喜歡各種聯名品牌的產品,而全友家居品牌也抓住了這一趨勢,實現家居品牌的聯名,例如全友家居與彩通pantone合作推出柜類跨界新品,利用色彩營銷的方式,觸達更多的年輕消費群體,除此之外,還舉辦“國潮”快閃活動,將潮流生活方式與傳統文化結合,演繹國潮新風向,滿足年輕人對國潮的追求和表達自我的精神需求。

二、圍繞品牌定位展開品牌一系列舉措

全友家居品牌創立于1986年,通過明確出品牌定位“打造高品質家居生活”,強調產品質量和個性化服務,來抓住80后、90后這一家居市場的主要消費人群。


全友家居品牌策劃案例


在品牌形象的塑造上,全友家居還圍繞品牌打造了一個熊貓ip“YOYO”,品牌IP結合了主流消費人群的需求和喜好,全友家居將YOYO這一熊貓IP增添了綠色圍巾,象征關懷與呵護,同時為其定制“溫暖”+“呆萌”的性格特征。通過IP打造,進一步豐富了品牌形象的立體生動性,并在后續的品牌宣傳上,不斷為YOYO增添更多標簽和屬性,賦予更多可能。借助多元化營銷的方式進一步強化了品牌與熊貓IP的聯系,展現出全友家居的品牌調性和年輕活力。

在產品的設計上,推出多款新中式風格成品家具和家居定制新品,例如從徽派建筑美學中汲取設計靈感“木蘭+”系列,打造優雅國風的新型家居風格;“簡愛+”家居定制系列則采用極簡主義設計手法,將個人需求用設計語言串聯,打造現代都市中的歸心之所。

三、非常差異對家居的戰略機會研判

品牌策劃,就是幫助企業找到為什么人們愿意買你的品牌的真正購買理由,發現家居行業中的戰略機會,占據品類的規?;巳汉吞匦?,占據行業中最顯著的特性,就是占據了最佳的心智位置。


全友家居品牌策劃案例


以家居行業知名品牌西昊為例,我們為其找到人體工學椅的關鍵屬性,也就是黃金價值:能夠為腰背提供有效支撐。搶占行業中顯著、最明顯的需求所在,得出品牌定位與廣告語:撐腰護背久坐不累。

通過對全友家居品牌策劃與辦公椅品牌西昊的案例解讀,相信大家能夠看到營銷的本質是傳播定位,企業只有把“我是誰,有什么特色價值?”這個問題能夠說清楚了,品牌的傳播也才會事半功倍。全友家居也正是因為找到品牌的目標群體,通過精準的品牌定位,實現品牌的成功。
非常差異“品牌定位老師”直線服務 STRAIGHT LINE SERVICE

非常差異咨詢熱線 0755-29363965

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