近年來家居行業市場規模持續增長，品牌之間的競爭也日益激烈。而好的家居品牌策劃方案能夠幫助家居品牌企業在激烈的紅海市場中尋找到藍海，從而實現品牌的脫穎而出。下面由專業的深圳品牌策劃公司來為大家分析家居行業的品牌策劃方案，希望能夠對大家有所幫助。

一、家居行業市場現狀

隨著人們生活水平的提高，對家居的環境要求也在不斷提升，據數據顯示，家居市場呈現出持續增長的態勢，且預計2027年全球家具市場規模將達到6507億美元。

在消費升級、智能化發展的背景下，家居定制這一細分行業也受到許多消費者的喜愛，2021年中國定制家居行業的市場規模已經突破4000億元，并且在不斷擴大市場規模。

家居市場的品牌競爭格局呈多元化的發展趨勢，以歐派家居這樣全品類的家居品牌為代表，在全屋定制、櫥柜、衣柜等多個領域都有較強的競爭力，占據較高的市場占比。

另一類別是像喜臨門、尚品宅配、慕思等家居品牌，這些品牌在特定的市場中具有優勢，例如慕思在床墊這一細分品類中具有較高的品牌影響力。

還有一類是在家居行業中的細分領域中找到品牌戰略位置的，專注于特定的細分市場，具有一定的客戶群體和市場占比。

二、家居行業細分領域的品牌策劃分析

在消費者對于家居品質需求不斷增加的情況下，家居照明也已經由過去僅注重單一照明功能轉變為了追求多光源的品牌效果。如今的家居照明往往還承擔了場景消費的重要角色。

品牌想要獲得用戶的喜愛，就需要找到獨特的市場位置和說清楚自己是誰。以家居照明領域中的細分，櫥柜照明為例，這個細分行業是一個新的燈光系統，新的品類。整個行業還處于發展的初期，沒有標準，也沒有品牌。

我們為櫥柜燈品牌捷德韋爾做品牌策劃時，采用的定位策略是以頭部客戶為核心目標，再去輻射更多的其他客戶。家電品牌中老板電器也正是使用“高端樓盤不二之選”的口號來吸引大客戶來向下輻射的典型案例。

三、品牌如何實現價值最大化？

品牌想要實現價值的最大化，首先是要贏得消費者的認可，所以對于品牌來說要建立起與消費者的溝通，讓消費者可感知品牌的價值。

就像許多要購買電腦的消費者，不知道該如何選擇時，Intel Inside完美抓住了用戶的需求，使顧客相信只要找到Intel Inside的商標，就找到了先進可靠的芯片技術，有這個商標在，就代表了一種標準。

通過在消費者心智中建立起品牌的差異化，從而增加消費者選擇該品牌的概率和機會。

除此之外，對于一個新品類來說，品牌需要告訴消費者這個品類的價值和意義是什么，做一定的品類教育，只有品類做大了，才能夠成就在這個品類之中的品牌。

對于家居行業的細分櫥柜照明領域，行業還處于發展初期，我們找到對于光有更深刻理解的行業：攝影。洞察到櫥柜燈光其實是消費升級下的生活場景需要，它帶來了情緒、氛圍和美的表達，是擁有和承載故事、畫面感的。所以得出捷德韋爾的品牌廣告語：讓光，美盡角落，通過廣告語來喚起消費者對美的期待與向往。

總的來說，家居行業隨著消費者對家居品質需求的增加，而誕生了許多的細分市場與機會。企業應該敏銳地把握市場發展趨勢，關注消費者需求的變化，并結合品牌策劃來增加品牌在市場中的競爭力，以此實現品牌的長遠發展。