北大荒作為農業領域中的知名品牌，其在五常大米行業具有深厚的品牌實力與資源優勢。本文將對北大荒五常米品牌案例進行解析，從專業品牌策劃的角度來看這一品牌有何可取之處。

一、北大荒的品牌背景

北大荒品牌，它被稱之為——國內糧倉，地處黑龍江省，是世界上僅存的三大黑土帶之一，黑土腐殖質含量豐富，土壤肥力高。北大荒擁有4300萬畝自主耕地，是國內占地面積最大的耕地，也是富饒的糧食生產基地。

二、品牌定位

在大米這一成熟的品類中，北大荒的五常米和其他品牌的五常米對比起來有何優勢呢？非常差異品牌策劃公司幫助其尋找戰略機會時從兩個方面去尋找：

首先是幫助企業找到品牌最初的初心和愿景，戰略不是創造出來的，是發現。五常大米在過去作為古代皇家的專用貢米，品牌價值639.55億元，集“國內地理標志保護產品”等5項桂冠于一身，是被公認的好米，享有極高的盛譽。但是在大米行業中卻十分不規范，按耕地面積統計，整個五常有100萬噸產量，但是在市場上流通的五常大米卻有1000萬噸。一年產量50萬噸，卻賣出1000萬噸的五常米，如果再繼續放任市場這么下去，消費者對于五常米的信任將變得岌岌可危。

北大荒作為一個央企品牌，有守護五常米行業不被消費者曲解的重任，北大荒品牌帶著“讓國內人吃上真正的好糧食”的品牌初心與愿景，需要解決消費者對品類的信任問題。

講述來自五常的大米；或者講述高端，都無法解決消費者對大米真假摻兌的信任問題，所以北大荒需要建立一個品牌的信任狀，以此來解決消費者的信任問題。因此我們找到了：不摻兌的品牌定位關鍵詞，把消費者心中對好米的關鍵要素提煉出來，得出品牌廣告語，不摻兌，是對大自然的敬意。

三、品牌案例總結

品牌是高于產品的，品牌定位也不僅僅是產品定位，評價一個好定位的其中一個方式就是將定位反過來看看有沒有給對手貼上負面的標簽，是否是對手的反方向。守自然，不摻兌這個品牌定位，是給消費者的一個承諾，也是品牌的信任保障。

品牌策劃對于企業和品牌來說是十分重要的，通過對北大荒五常大米的品牌策劃案例分析，相信大家更能體會到策劃的重要性。隨著市場競爭日益激烈，品牌更需要通過精準定位來找到有利的品牌戰略位置，實現品牌價值的有效綻放！