如今大家的生活水平提高，家居空間不再僅僅是遮風避雨的小屋，更是展現每個人獨特的品味和個性化。隨著消費者需求的不斷增加，也應運而生了全屋定制行業，那么全屋定制如何做好品牌策劃呢？下面一起來看看。

一、全屋定制的行業規模

2023年，我國全屋定制市場規模達2342億元，隨著人均GDP與可支配收入持續上升，以及“95后”“00后”成為家居市場消費主力軍，家庭人口結構變化等因素影響，消費者對居家體驗的追求日益個性化、品質化，對于消費者來說，會更加關注能否營造和諧舒適的家庭氛圍，能否具有獨特的設計感與裝修風格。

同時，由于產品同質化嚴重，當前家居企業的價格戰已呈白熱化的發展趨勢，想要突出重圍，需要通過獨特的品牌策劃與策略，來為企業提升自身的品牌競爭力，以在激烈的市場競爭中實現差異化。

二、定制家居行業的品牌競爭格局

目前在定制家居行業中，已經有些許的頭部品牌占據市場的主導位置，例如歐派家居品牌，作為定制家居行業的頭部品牌之一，其產品線豐富多樣，涵蓋了櫥柜、衣柜、衛浴柜等多種全屋定制產品。在產品的設計風格上，融合了中國傳統文化與歐美時尚元素，深受年輕消費者的青睞。

頭部品牌的陣營中還有索菲亞、顧家家居等品牌，索菲亞以環保板材和個性化定制服務著稱，產品系列包括衣柜、書柜、電視柜等全屋定制家具，并于2023年全面推出“整家新升級”的品牌戰略，新的品牌戰略加上邀請知名女星倪妮作為全球的品牌代言人，讓該品牌在全屋定制的市場中進一步鞏固了位置。

除了頭部品牌的陣營外，還有以尚品宅配、志邦家居等品牌為代表的第二梯隊，在產品上注重消費者的個性化需求，不斷創新以增長在市場中的品牌競爭力。

三、定制家居行業的案例解析

隨著消費者對于定制家居的需求逐漸多樣化，也為許多家居行業中的細分市場提供了廣闊的發展空間，例如燈光照明領域的櫥柜燈這一細分市場，近年來中國廚房照明行業市場規模持續擴大，櫥柜照明作為其中的細分領域，也受益于整體市場的增長。

如今的燈光照明已經不再是過去的單一照明這一功能，現在燈光變成了一種場景消費，是一種色彩，一種情緒，一種氛圍。櫥柜燈的出現，則是一個很好的補充和升級，它帶來了情緒、氛圍、色彩、層次，帶來了定制化的個性體驗，櫥柜燈光，是消費升級下的生活場景需要。

我們在為櫥柜燈品牌捷德韋爾做品牌策劃時，我們通過深入研究燈光對于我們來說所帶來的意義，得出了我們為捷德韋爾品牌提出的品牌戰略。

光，賦予了人們情感，能夠通過不同的光顏色來表達不同的情緒和氛圍。

那么，我們就把這種情緒、氛圍和美鋪陳放大，用故事感的，畫面感的方式表達，由此得出捷德韋爾的廣告語：讓光，美盡角落。

以前物品只是物品，角落也黯淡無光，現在有了櫥柜燈的存在，仿佛每一樣被光照到的地方，都賦予了不一樣的生命和意義。有了光，那些被忽視的角落，就都有了故事，有了情緒，有了氛圍。

對于全屋定制的品牌來說，深入洞悉行業的規模與趨勢，把握好品牌的競爭格局，找到屬于品牌的獨特戰略位置，才是長遠發展的關鍵。相信通過對于定制家居領域中細分市場櫥柜燈的品牌策劃案例的分析，大家對全屋定制品牌如何做好品牌策劃已有了更為清晰的認知。