東芝原名東京芝浦電氣株式會社，是來自日本的電子電器品牌。在品牌和產品日益同質化的市場，東芝是如何進行營銷推廣？看看東芝電子電器品牌營銷案例。

東芝電子電器品牌營銷第1步，確定目標消費群體。東芝定位高端市場，為高收入、注重生活品質、有品位有追求的消費群體提供產品和服務。東芝這個來自日本的電子電器品牌走高端化路線是消費者認可的，符合心智需求；外來品牌獨有的異域個性和形象風格是國內競爭對手沒有占據的，符合競爭元素；走高端、大氣的品牌營銷路線是東芝的生產鏈和品牌形象能夠支撐的，符合企業元素。于是，東芝便占據了消費者對海外高端品牌的認知領域，并實施一系列的品牌營銷策略，來不斷加深和鞏固品牌護城河。

 東芝電子電器品牌營銷第二步，挖掘自身的品牌優勢。東芝經營模式涉及研發、采購、生產、物流、銷售和售后服務以及環保等一系列業務，通過挖掘品牌核心價值，為消費者提供高價值的電子電器產品。品牌的核心價值和產品的主要賣點不僅能滿足消費者的日常生活剛性需求，還能幫助其提高生活質量，營造美好生活氛圍。

東芝電子電器品牌營銷第三步，發揮自身品牌優勢，為營銷推廣引流。同樣功能的商品，消費者往往愿意為更高價值的附加值付出比以前更高的價格。東芝依據高端化的品牌定位進行產品規劃、產品質量標準管控，力求依靠產品本身的價值打動消費者，為營銷推廣策略注入源源不斷的動力。

東芝電子電器品牌營銷第四步，提出“芝”心相伴，品質東芝品牌理念，與消費者建立情感聯系?！爸ァ蓖ā爸贝頄|芝品牌洞悉用戶需求，不斷提高自身實力、以求更好的滿足消費者。通過為消費者提供實用的電子電器產品、便利的購物方式和無憂的售后服務，拉近品牌與消費者之間的距離，提高品牌親和力、培養忠誠消費群體。

東芝電子電器品牌營銷第五步，為消費者營造良好的使用體驗。東芝將簡約、環保、自然、回歸生活等元素融入產品設計理念，為消費者營造輕身體、輕社交、輕文化等身心輕松的生活方式。符合目標消費群體在結束疲憊的日常工作后的心理需求，以精準的內容營銷、情感營銷植入消費者心智領域的優勢位置。

東芝電子電器品牌營銷第六步，探索多元化、跨界營銷渠道，創新營銷模式。東芝結合自身SWOT分析，聯手數碼和消費電子網站泡泡網實行整合營銷模式。通過該平臺傳遞東芝技術領先的概念，打造良好口碑；匯聚品牌的忠實用戶，為品牌營銷推廣沉淀意見領袖；然后利用意見領袖刺激更多消費者進行購買，還征集論壇網友的問題，邀請意見領袖進行解答。提高品牌的生命力和活躍度，為品牌營銷賦能。