德芙是由Mars推出的一款巧克力食品品牌，現已成為國內巧克力食品領先品牌，占據消費者心智領域的優勢位置。德芙是怎樣做好品牌？讓我們淺析德芙食品品牌策劃案例。

隨著經濟結構轉型升級和消費觀念的轉變，人們對巧克力的要求也越來越高，不僅關注巧克力的質量、口感、味道等，還要求巧克力可以滿足其心理需求。如今，巧克力不僅是一款食品，更是人們傳遞情感的介質、享受美好的佳品。巧克力行業內有吉百利、好時、金帝等多個品牌；另外，金絲猴、莫扎特等品牌也逐漸入駐巧克力市場，行業競爭愈發激烈。德芙巧樂力食品品牌策劃方案是如何作為？

首先，確定目標消費群體。通過調研發現，女性消費群體是巧克力的忠實愛好者、低年齡階段的購買人群較多、熱戀中的情侶購買較多。德芙食品品牌策劃方案要確定目標群體、洞察其需求，然后集中企業資源和優勢，滿足目標用戶需求和心理需要，從而才能占據消費者認知。

其次，以產品本身驅動營銷。德芙洞察目標用戶需求，為消費者提供味道醇厚、種類豐富的食品，為品牌策劃方案的制定和實施奠定物質基礎。先進的生產技術和設備，能夠保障食品質量，讓消費者放心購買；口味多樣、口感多樣的食品能夠滿足更多消費者的需求，進一步開拓市場，提高品牌認知度、影響力和市場占有率。

再次，設定品牌形象，吸引消費者目光、影響消費者感性認知。德芙食品品牌策劃方案主要將產品形象，融入包裝設計；以巧克力的咖啡色為主顏色、以其他不同系列顏色為輔，以消費者喜聞樂見的方式呈現產品；采用曲線設計的字體，契合巧克力“縱享絲滑”、“牛奶香濃，絲般感受”等廣告宣傳口號。

然后，構思品牌傳播方式，提高品牌知名度和認知度。德芙食品品牌策劃方案主要采用電視廣告、網絡宣傳等方式，進行品牌傳播推廣。通過場景化沉浸式營銷，影響消費者的感性認知；選取黃金時段播放廣告，提高品牌觸達率和知名度；選擇流量多、影響力的網站進行廣告投放，提高品牌曝光度和知名度。再通過海報、掛旗、易拉寶等線下渠道，提高品牌知名度和認知度。

另外，布局產品營銷矩陣，提高品牌市場競爭力和市場占有率。德芙食品品牌策劃方案為消費者提供方便，快捷的購物方式。另外，巧克力食品不耐高溫，為了克服夏季的溫度影響，德芙食品品牌策劃方案在陳列和促銷方式上進行大膽創新，將巧克力陳列到冷風柜，解決貯藏問題；然后將巧克力和可樂夏季旺銷產品進行捆綁，聯手推動產品營銷。