玉蘭是來自廣東的一款建材品牌，主要有墻紙、墻布及配套產品的研發生產和銷售，現已躋身壁紙十大品牌。讓我們淺析玉蘭建材品牌營銷方案，看看玉蘭是怎樣發展壯大。

首先，選好賽道，確定目標消費市場。玉蘭專注墻紙、墻布及配套軟裝產品的研發、設計、生產和銷售，努力為消費者提供高質量的裝飾材料建材產品。成立二十余年以來，已發展為全球最大的墻紙專業生產企業之一，墻紙年生產力達700萬卷、墻布年生產力大500萬平方米，能夠滿足消費者對墻紙、墻布及其軟裝產品的大部分需求。

其次，依據目標市場需求，進行建材產品的研發生產和設計。設有13條現代化全自動生產線，可生產3000多個花色品種的櫻花、壓花墻紙，200多個品種的圓網發泡墻紙及墻布產品；可同步實現8色印刷；生產53厘米到138厘米等多種規格的產品，切實滿足市場需求。

再次，不斷研發創新、推出新品，滿足目標消費群體多樣化、個性化需求。研發出洗涂工藝、閃片凹印技術、無紡紙符合技術、阻燃工藝、抗菌工藝等先進的墻紙和墻布產品，切實滿足消費者大部分需求，為消費者提供一站式的采購服務。

然后，拓展品類、創新品牌，進一步挖掘潛在消費群體。研發生產涵蓋工程系列、家裝系列、娛樂系列、兒童系列等多種細分品類的產品，設定玉蘭、布朗彩、沃蘭諾、蘭居尚品等多個品牌。用新品牌拓展新品類，提高品牌認知度、影響力和市場占有率；促進消費者對不同細分領域產品和品牌的理解及記憶，降低消費者認知決策成本以及企業宣傳成本。

此外，順應行業發展潮流、市場發展趨勢，契合消費者認知。注重環保產品的研發生產，采用全水性環保油墨、通過環保工藝，生產真正的環保墻紙；在防火阻燃、抗菌、有害物質限量等指標方面均符合相關標準，致力于為消費者提供高質量產品，為消費者營造綠色環保的居家生活、辦公等空間。