受原材料價格上漲，市場紅利消失、競爭愈發加劇等因素影響，速凍食品企業普遍面臨利潤下滑問題。龍鳳食品是三全旗下的一款品牌，讓我們淺析龍鳳食品營銷策劃案例。

龍鳳食品來源于國內臺灣地區，為三全食品收購，是為速凍食品行業知名品牌。龍鳳食品營銷策劃完善戰略配稱，挖掘并提高產品力，從而實現以產品本身驅動營銷。從原材料種植采購、存儲、加工到成品出庫等全方位入手，嚴苛把控產品質量；結合東方的養生智慧學、西方的食品科學，進行產品研發生產；以健康文化為核心，以食品原料為載體，以精細服務為特色，為顧客提供優質的解決方案。

龍鳳食品營銷策劃走多品類、多品牌發展道路，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。龍鳳食品以蔬菜和肉類作為主要原料，推出營養餐、糕點、五谷雜糧等幾大品類；設有正輪、龍鳳、龍鳳香、皆喜等品牌；涵蓋水餃、湯圓、火鍋、點心、布丁、冰品等豐富的產品矩陣。多元化的產品能夠更好地滿足消費者需求，從而獲得消費者信賴。

龍鳳食品營銷策劃不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。如今，健康化、年輕化成為速凍食品行業發展主流方向，企業要以消費者喜聞樂見的方式呈現品牌和產品。龍鳳食品企業推出低糖黑芝麻湯圓、奶酪核桃包、金黃玉米棗發糕、蟹黃湯圓等新產品，實現強有力的引流；為消費者帶來別具一格的體驗，幫助消費者快速做出購買決策。

龍鳳食品營銷策劃弘揚中華美食文化，用文化賦能品牌。堅持“傳承食物本味”理念，提出“美食生活，用心求新”理念，保障食品的衛生、美味、方便和營養。以“龍鳳湯圓，打著燈籠也找不到的好湯圓”為例，針對不同產品，提出不同廣告語，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。

龍鳳食品營銷策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。結合“龍鳳呈祥”寓意和產品包裝，推出古風衛衣和T恤，借勢周邊產品賦能品牌營銷；讓品牌和產品走進更多消費者生活，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置、鞏固品牌護城河。

龍鳳食品營銷策劃還布局新零售，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗，還切實提高品牌市場占有率。通過電商平臺和社區團購平臺，盒馬生鮮等渠道，提高品牌知名度、競爭力和影響力；聯手大潤發、沃爾瑪、樂購等賣場，共同推動品牌營銷。還開啟“龍鳳守藝人”計劃，進一步賦能品牌，為營銷策劃注入生命活力。