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營銷資訊
讓定位,落地有聲!

3c數碼行業品牌營銷策劃

作者:LY 時間:2024/01/19 點擊量:172

企業如何做一個受消費者青睞的3C數碼品牌?據資料顯示,全球3C數碼市場已經達到萬億規模,其中中國的份額占據了全球的45%以上。在3C數碼行業極度競爭的情況下,如何在這個競爭激烈的市場中脫穎而出,成為企業必須要面對的挑戰。那么,3C數碼行業品牌營銷策劃怎么做?讓我們一起來看看。


一、3c數碼行業現狀分析

3C產品的涵蓋了計算機類、通信類和消費類電子產品。我國作為全球最大的人口國家,對3C產品的需求呈現出持續增長的態勢。隨著5G等新一代信息技術的廣泛推廣,互聯網和“互聯網+”時代的來臨,3C產品在市場上的需求呈現出爆炸性的增長。3C電子產品在跨境電商領域一直是一片紅海,長期在各大平臺占據領先地位,擁有龐大的消費者群體。我國在3C產品供應鏈方面擁有龐大的規模和相對較低的價格優勢,這得益于中國在全球制造業中的重要地位以及高效的供應鏈體系。此外,隨著我國科技的不斷進步,技術上也有了一定的突破。數據顯示,全球消費電子線上銷售額預計將在2023年達到4060億美元,其中線上銷售主要來自于中國市場。

二、3C數碼行業發展趨勢

隨著科技的不斷進步,3C數碼產品已經深深地融入了我們的日常生活。無論是智能手機、平板電腦,還是智能家居設備,它們都發揮著不可替代的作用。與此同時,由于3C行業的迅猛發展,產品的更新迭代速度也在不斷加快。消費者的需求也因此變得更加精細化和個性化,不再滿足于產品的基本性能和功能。




隨著國內3C行業新入局公司數量的減少,原有企業正逐步提高其專注度,分化為品牌商、制造商等多種類型,企業定位更加明確,行業分工也日益深化。這一趨勢將使得行業競爭更加激烈,強者愈強,促使行業資源加速向優質品牌商、制造商聚攏,從而進一步提高國內3C行業的集中度。

近年來,隨著互聯網直播的興起,主播們對直播設備的需求也日益增長。作為直播中不可或缺的輔助設備,聲卡和聲卡麥克風等產品受到了熱烈的追捧,成為了市場上的熱銷商品。

三、非常差異品牌策劃公司對未來市場戰略機會研判

今天每個想要做品牌的老板都必須要回答一個問題:別人選擇購買你;而不選擇其他人的理由是什么?這個理由就是企業真正的戰場,是企業經營的真正重點。沒有重點就無法在內部做出正確的經營配稱,外部的顧客也更無法認知和認知你。凡是在消費者心智中占據一席之地的優秀品牌;往往都有一些共同的規律,那就是能夠清晰的回答“我是誰?我有何差異?何以見得?”

近幾年掀起互聯網直播潮,主播直播需求之下聲卡、聲卡麥克風應運而生,品牌如何從小眾走向普通大眾,這是3C數碼品牌需要解決的問題。

隨著大眾社交場景的轉移,KTV包房現象也發生了變化。以前,麥霸們可以在KTV中唱到結束,而羞于開口的“聽眾”則會選擇玩手機來緩解尷尬。


3c數碼行業品牌營銷策劃


有媒體調查發現,很多人不再喜歡去KTV的原因主要是因為KTV給人的社交壓力太大,只有會唱的人才會有存在感,而不會唱的人會感到索然無味。因此,麥霸們開始轉戰線上K歌app,以全名K歌和唱吧為代表的應用程序在內容上打造了“線上K歌+社交+短視頻”的模式,加強了社交屬性,滿足了用戶的需求。

(一)解決消費者認知問題

目前大眾對麥克風的認識仍然停留在過去,或者存在一些誤區。對于內置聲卡麥克風和普通麥克風的區別,許多人并不了解。隨著行業的發展,目前市場正處于起步階段,技術和市場都尚未形成較大的差異。

因此,企業要做的并不是在小眾市場中尋找更小眾的市場,也不是單純地強調自己的核心技術。相反,目標是讓大眾重新認識麥克風,了解其真正的價值和功能,從而擴大市場需求,提高產品的認知度和接受度。

精神分析師穆薩·納巴蒂曾說:“人跟聲音的關系是一種想象關系,這中間有他對形象的一種期待?!比绾巫屜M者在想到某一品類或需求時,能夠立刻想到你的品牌或產品?一個好的定位能夠使品牌在消費者心中變得越來越大、越來越重要,成為消費者生活方式的一部分。

行業快速崛起發展,競爭激烈且產品同質化,技術門檻不高的市場競爭和環境下,而且麥克風本身是一個小的唱歌產品,我們面對的也不是專業的音樂人士,而是更大眾的消費群體,帶有娛樂性,在這樣的情況下,我們需要用一個較為輕松的方式與消費者溝通,告訴消費者麥克風究竟是什么,降低門檻,讓消費者愿意嘗試,從而接受這一新型產品。

(二)準確的定位

企業需要強大的品牌,品牌需要的是能夠強化其語言定位概念的視覺?!岸ㄎ弧笔且粋€語言概念,是釘子,將定位這個釘子釘入顧客心智的工具就是“視覺錘”。想要取得成功,你不得不重視你的“視覺錘”。麥當勞的金色拱門、星巴克的綠色小人、KFC的白胡子爺爺桑德斯上校、勞斯萊斯汽車的前柵、萬寶路的牛仔等等都是強大的視覺錘。最好的定位就是成功占據消費者心智中已有的一個標簽或符號,讓他快速理解,產生共鳴。品牌定位就像敲門磚,有銷售力的品牌定位讓你注意到這個品牌,并愿意進一步了解。

在我們非常差異過去的案例中,為MECAN麥克風品牌提供品牌策劃服務,我們從消費者心智中找到品牌的標簽,讓唱歌更回歸了唱歌本身,沒有了場地、時間、門檻限制,自己唱得開心就好。MECAN,我的聲音濾鏡!把麥克風嫁接到消費者已知熟悉的“濾鏡”上,以一種輕松的,愉悅的方式告訴消費者“我是誰”,降低了消費者選擇的門檻。


3c數碼行業品牌營銷策劃

3c數碼行業品牌營銷策劃


以上是非常差異品牌策劃公司對3C數碼的一些初步研究與分析,內容僅供參考,非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構,是深圳領先的定位戰略與定位營銷全案公司,非常差異圍繞成長型企業的需求特征,配稱產品開發管理、定位落地全案管理服務內容,在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、風險投資合伙人等為企業賦能,幫助有理想的企業把品牌做好!


3c數碼行業品牌營銷策劃


成立10年,服務助力辦公椅第一品牌品西昊、北大荒農業、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領導品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業成為細分行業領導品牌。


3c數碼行業品牌營銷策劃



出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優勢,并以沒有增長就是失敗為經營根本。如有3C數碼品牌營銷策劃相關需求,歡迎聯系非常差異!


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