Vans作為潮流品牌的代表，萬斯究竟是一個什么樣的品牌呢？在vans50多年的品牌發展中，是什么品牌策劃讓其能夠一直處于潮流和時尚的前沿呢？本文跟隨非常差異品牌策劃深入分析與了解。

一、運動休閑鞋市場分析

目前的運動休閑鞋市場中品牌競爭激烈，不僅有Nike、Adidas等知名運動品牌，還有Converse、彪馬等品牌也在不斷推出類似風格的產品，以實現品牌在市場中的占有率。在全球范圍內，尤其是在亞洲和歐洲等地區，對休閑潮流品牌的需求日益增長，消費群體不斷擴大的情況下，品牌要想在眾多品牌中找到差異化的戰略機會，一個好的品牌策劃就也必不可少。

二、vans品牌的由來

Vans品牌在創立之初是滑板運動流行起來的早期，許多地方開始組織滑板運動的比賽，但是舉辦賽事的賽委會卻不對選手們的裝備負責，這個時候vans就找到了品牌能夠發光發熱的機會，贊助選手的滑板鞋，也為他們的安全負責，眾所周知vans的鞋底是設計的那種像華夫餅干一樣的生膠底材質的鞋底，能夠對滑板提供較強的附著力，因此vans受到了廣大滑板愛好者的喜愛。當美國街頭滑板運動盛行的時候，VANS隨之發展壯大。

三、vans的品牌個性

Vans作為以運動起家的品牌，將生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學，從而塑造了vans自由、個性、不羈的品牌形象，傳遞出品牌獨立、表達自我的品牌個性，品牌廣告語“off the wall”更是體現了這種獨特和個性化的品牌風格，在許多的消費者心中，Vans早已不僅僅是一雙鞋、一件衣服，而是與眾不同的生活態度。

四、vans的眾多聯名款

Vans品牌是聯名界的“?？汀?，品牌成立多年，始終與不同領域的品牌、設計師、藝術家等展開了豐富多樣的聯名合作，例如：Supreme、Gucci、工裝品牌Nigel Cabourn等。通過將vans經典滑板鞋的街頭風格與聯名品牌的風格相結合，給消費者眼前一亮的全新視覺體驗。

同時通過不斷的與各品牌聯名，進一步增強品牌的知名度和影響力，擴大品牌的目標受眾群體。

五、vans的文化關聯

Vans品牌通過與多元化的運動：滑板、沖浪、音樂等文化緊密結合，形成品牌獨特的文化與價值，吸引了大量這些運動的愛好者也關注vans這一品牌，而這一文化關聯也為品牌的營銷活動提供了許多主題和熱點。

品牌策劃的本質是獲得消費者的心智認同，并把它明確成為購買理由。品牌策劃的本質是幫助品牌把這個購買理由提煉出來，變得更明確與清晰。例如我們給西昊辦公椅品牌提煉的品牌定位/廣告語：“撐腰護背久坐不累”一半理性與一半感性，占據這個品類的最明顯的價值需求，成為清晰購買理由。

品牌要想在眾多品牌競爭中實現脫穎而出，就必須要能夠說清楚品牌在這個品類中的獨特價值是什么，vans的成功也正是占據了滑板這一文化屬性的標簽，精準了品牌的目標群體，打造了具有差異化的品牌定位策劃。