據相關數據顯示，2023年全球家紡行業市場規模達到了1247億美元，預計到2029年，行業收入規模將超過2600億美元。在家紡行業逐漸競爭加劇的背景下，家紡品牌策劃對于企業的發展至關重要。那么家紡品牌策劃應該怎么做？一起來看知名品牌策劃案例分析。

一、家紡行業現狀

國內市場，2019年1-11月，我國家紡行業規模以上企業實現主營業務收入1683億元，床上用品作為家紡行業的重要組成部分，占據了家紡行業總銷售額的50%以上；2024年1-9月，我國家用紡織品累計出口252億美元，同比增長3.7%，占全國紡織服裝總出口的11.3%，在我國紡織服裝出口各細分行業中表現最為強勁。同時，床品、地毯、廚浴紡織品、窗簾等細分領域的出口均實現不同程度正增長，這也展現出家紡行業的巨大發展潛力。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對于家紡產品的需求也發生了變化。消費者越來越注重家紡產品的品質和健康屬性，例如對天然、環保、抗菌、防螨等功能性產品的需求增加，乳膠床墊、純棉枕套等產品受到消費者的青睞。

二、知名品牌策劃案例分析

（1）羅萊家紡

羅萊家紡作為國內知名的家紡品牌，成立于1992年，至今已有三十多年的發展歷程，是國內率先上市的家紡企業之一，品牌在消費者心中具有一定的知名度和品牌美譽度。該品牌主打多品牌的發展戰略，擁有羅萊家紡、樂蝸、廊灣、羅萊兒童、恐龍生活、萊克星頓等自有品牌，每個自有品牌覆蓋不同的消費群體，通過各個品牌來更好的覆蓋更多的消費群體，以增加市場的占有率。

品牌的目標人群以22-55歲中等收入以上的女性群體為主，該人群的生活方式更追求品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。產品系列豐富，以歐式化的設計風格為主，充分體現浪漫與優雅的歐洲相融的品牌形象，主打套件、被芯類產品，注重突出床品品質和科技感，同時根據色彩和風格分為經典系列、優雅系列、時尚系列、溫馨系列等多個系列，每個系列的定價和針對人群也有所不同，致力于滿足不同消費者的需求。

（2）富安娜家紡

富安娜家紡品牌將自身的品牌定位在高端，同樣也是在國內家紡市場占據著重要的市場地位。品牌以“奢華、尊貴、品質”為設計理念，使用高品質的面料和精致的工藝，打造產品的高端和奢華感。消費群體多以追求高品質生活、注重生活品味和審美、具有較高消費能力的中高端消費者為主。

三、家居賽道的細分領域

在家紡領域，我們見證了諸如羅萊家紡、富安娜家紡等知名品牌在品牌策劃方面的策略，同樣的，在家居生活這一廣闊的范疇內，家居收納同樣是一個至關重要且充滿潛力的細分領域。就像家紡產品為家居環境營造美觀與舒適氛圍一樣，家居收納則專注于解決家居空間的整理與高效利用問題。以我們為卓木鳥家居收納品牌做的策劃為例，收納器具本身就具有品質感和美感，因此，我們以一種很輕盈的方式講品牌的訴求，明確出廣告語：收納，是物品也是心情。

當收納等于“心情”，收納用品本身就應美好，就值得更貴，就給了消費者一個有力的購買理由。卓木鳥，以精致收納，開啟雅致生活。

通過對家紡領域知名品牌的策劃案例分析，我們清晰地看到了這些品牌用敏銳的市場洞察力捕捉消費者的需求，針對不同目標客群做出的品牌戰略。無論是家紡品牌還是其他家居相關企業，需要勇于探索細分領域與未被滿足的消費需求，以在家居行業中保持持續的品牌競爭力。