如今，新式茶飲已然成為當下年輕人最青睞的飲品之一。在這股浪潮的席卷之下，以奈雪的茶為代表的新式茶飲頭部品牌出盡風頭，實現體驗消費到場景消費的轉變，將新式茶飲消費逐漸變成年輕群體的消費習慣。奈雪的茶品牌營銷策略緊扣消費者關注熱點，打造傳播物料，撩動了消費者的“high點”，也將品牌形象和價值觀深度植入到了消費者心智中，形成了差異化的強品牌印記，從而為自己構建了一條堅不可摧的品牌護城河。下面讓我們來看看關于奈雪的茶品牌營銷策略的分析吧。
一、差異化市場定位和產品策略，打造品牌壁壘
從品牌定位以及產品策略來看，奈雪與其他茶飲、奶茶品牌有明顯的差異性。首先，在品牌定位上，與大多數茶飲品牌"時尚、活力、青春"等定位略有不同，奈雪將自己定義為傳承茶文化、關注生活美好的品牌。
其次，在產品策略上，奈雪首創"一茶一軟歐包"的概念，茶即各類"茶飲口味"，比如水果茶、芝士奶蓋茶、冷泡茶等，包即各類"軟歐包"，比如嘟嘟包、魔法棒。區別于其他品牌的產品策略，不僅讓奈雪形成了獨特的品牌特色，也給予了消費者一個強有力的記憶點。如今市場教育已然完成，"茶+包"的組合形式也為奈雪建立了一定的品牌護城河。如今，奈雪"一茶一包"的差異化品牌定位已深入顧客心智，其他品牌將無法撼動。
二、以用戶為中心締造優質消費體驗
1. 對標星巴克，營造新的消費場景
在門店設計上，奈雪采用對標星巴克的高投入門店，冷暖色調搭配，簡潔而富有時尚感，并將凝聚東方文化的空間概念，與"新中式茶飲"相融合，營造出溫馨、放松、愉悅的氛圍。并且，每一家店在保持50%相似度的基礎上，都有不同的風格，而這些，都只為給消費者提供一個舒適、溫馨的消費場景。
2. 品類創新，做年輕人喜歡的飲品
奈雪會根據消費者的需求，不斷改良推出新口味，做年輕人喜歡的茶飲。奈雪每個月都會采用當季時令水果限期推出新品，水果過季時相應的產品也會下市，茶湯每4小時會換一次，茶原料則來自西湖龍井村的龍井、臺灣阿里山初露等優質茶產區，軟歐包則不過夜。
3. 貼心產品細節，收割用戶好感
在細節上，奈雪也體現了一貫的調性與態度。比如，設計出符合女性纖細易握手感的"奈雪杯"，杯蓋上的凹槽經過特別設計，能夠避免女生口紅粘在杯子上，而杯塞也進行了細分，女生的是愛心塞，男生的是小太陽圖案。
三、線上線下聯動多領域跨界營銷
1. 奈雪 & 局部氣候
對于很多消費者來說，喝茶已經不再是滿足解決口渴這一需求，隨著新茶飲的興起，大量消費者對茶文化的興趣越加濃厚。因此，奈雪和局部氣候調查組合作，用頗受年輕人喜歡的長圖文形式，將國內傳統的茶文化知識進行雕琢和傳播，這幅圖片迅速在朋友圈中走紅，吸引了大量消費者的注意力。
2. 奈雪 & teamLab
花、鳥、流水、森林等自然之物一直都是teamLab作品中的核心意象，他們通過科技的手段讓藝術的呈現更加如夢似真，同時，他們也希望生活在城市中的人能感受到自然界的美和活力，這一點上，奈雪和 teamLab不謀而合。
3. 奈雪 & 畢加索達利真跡展
奈雪與畢加索&達利真跡展的合作，為粉絲和藝術愛好者提供了一次近距離欣賞無價之寶的機會，還聯合推出了馬克杯周邊，實力收割了一波粉絲。
4. 奈雪 & 深圳萬科
首席品牌官曾聊到的#尋找城市美好#系列活動，便是由奈雪和萬科深圳合作。他們邀請7 位藝術家根據"夢想、奮斗、獨立、浪漫、堅持、回歸、品味"等7 個生活關鍵詞，用畫筆傳遞不同的美好生活特質。
5. 奈雪 & OPPO手機
在OPPO為年輕人打造的音樂狂歡節-紅藍音樂節中，奈雪與OPPO聯合打造出時尚漸變的紅藍特飲。音浪洶涌，全場紅藍，近萬名年輕人在這里釋放了年輕的能量，也對奈雪這一快閃產品留下了深刻的印象。
由此可見，奈雪之所以備受年輕消費者青睞，在全國如此火熱，并引得同行競相模仿，并非僅僅依靠差異化定位以及"一杯茶+一個軟歐包"品類組合。能成就一個品牌的絕不是某一個驚艷的想法和爆款產品，而是對市場的洞察，對產品的打磨，以及最貼近當前市場的品牌營銷策略。每個"獨角獸"背后，都有我們值得學習和借鑒的思路。以上便是關于奈雪的茶品牌營銷策略的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。