茶葉，茶葉作為一種兼具文化底蘊與實用價值的飲品，消費者對其的選擇早已脫離了單純的飲用需求。在眾多的茶葉品牌中，消費者該如何選擇？這就需要品牌策劃來給消費者一個強有力的購買理由，本文將分享我們為茶葉品牌大霧騰云做的品牌策劃案例，看看是如何將品牌價值充分發揮出來的。

一、大霧騰云茶葉品牌項目背景

大霧騰云品牌的茶葉，既不屬于普通的六大茶葉，也不屬于茶葉科屬，而是茶葉中的一個全新品類，那么作為一個新品類，品牌的營銷工作最困難的，此時就需要品牌策劃公司來將新品類和品牌的價值進行有效提煉，給出一個明確的購買理由和使用場景。

二、明確大霧騰云茶葉的核心優勢

大霧騰云品牌的茶葉屬于高山茶，種植基地位于粵西第1高峰——大霧嶺，黃酮含量是自然植物界含量很高的，黃酮作為天然抗氧成分，有消炎、抗衰、清除自由基等健康功效。并且不含咖啡因，喝了之后不會影響睡眠。

在品牌定位中有一個觀念，那就是找到能夠建立起優勢位置的地方，建立起品牌的有利戰略位置。在眾多的核心優勢中，自然植物界黃酮含量最高是一個很好的可建立起的優勢所在，它符合茶的養生屬性，又能夠讓品牌區隔于其他茶葉，建立起讓消費者能夠快速記憶的品牌記憶點。

三、得出大霧騰云茶葉品牌的戰略定位

品牌戰略就是要找到一個正確的關鍵詞，因此，我們為大霧騰云茶葉品牌找到高黃銅這一價值屬性，讓大霧騰云=黃酮=養生，同時開辟出全新賽道，讓大霧騰云茶葉跳脫出原有的六大茶品類的紅海競爭格局，找到屬于品牌的獨特優勢和價值，實現與養生這一詞的強關聯。

同樣的，知名茶葉品牌八馬茶業同樣也是通過精準定位在綜合性的茶葉服務商，來將品牌目標群體面向廣大茶愛好者，無論是什么群體，都能在八馬找到心儀之選。

非常差異品牌策劃公司認為，茶葉品牌的機會還有很多！很多的品牌的問題如果我們站在企業的角度很難發現機會，但是你如果站在消費者的角度，你就會發現存在很多的痛點、盲點。如果是帶有一個地域特色的茶葉品類，就一定要把品類的價值先說清楚，否則這個地域下面所有的品牌也不可能做大。先放大品類，才能做大品牌，要讓消費者明白為什么要買你，而不是其他競爭對手的品牌。

總之，茶葉品牌策劃是幫助茶葉品牌建立起與消費者溝通的橋梁，在傳播分散、信息擁堵的現代，企業如果只是靠以一己之力去樹品牌，難度和回報絕對成正比。消費者的痛點就是企業建立品牌、搶先定位的機會，茶葉品牌在行業基本面上尋找定位機會還很多！我是誰，特色價值是什么一旦說清楚了，你企業后續的畫冊、官網、宣傳片才能設計的有銷售力量。希望通過分享大霧騰云茶葉的品牌策劃案例，能夠對大家有所幫助！