消費水平不斷提高、國際貿易逐步穩定，我國茶行業呈現蓬勃發展的良好態勢，但市場競爭也愈發激烈。茶企業該怎樣創新品類創建品牌，從而與競爭對手劃江而治？

目前，茶飲行業品類不斷分化，呈現出原葉茶、即飲茶和現調茶飲三大品類。其中，原葉茶市場份額穩步增長，但各大品牌占據中高端市場份額、中小品牌搶占下沉市場，產品同質化和價格戰等問題頻發；即飲茶增長乏力，行業競爭趨于同質化，亟需創新商業營銷模式，實現強力引流；現調茶飲市場份額不斷提高，呈現出巨大的發展潛力。

原葉茶品類存在缺乏標準化和工業化運作的問題，企業需要通過技術創新、商業營銷模式創新等方式，吸引年輕消費群體目光。相較于其它茶品類，原葉茶擁有一定的價格優勢，其目標消費群體對價格的敏感程度低；但是對茶葉的外形、口感、色澤、香味等因素較為關注。所以企業要依據消費市場需求，推動原葉茶向高端化和年輕化方向發展，不斷提高產品價值、賦能品牌發展。

隨著品類不斷分化，消費者對健康飲食、功能化需求的不斷提高，即飲茶企業需要不斷創新品類創建品牌，從而更好地滿足消費者需求。企業可以推出無糖茶飲、功能茶、水果茶、奶茶和果味茶等新品類，再利用新品牌放大新品類的勢能，樹立獨特、個性化的品牌形象，從而與競爭對手劃江而治；企業還要創新營銷模式，給消費者帶來全新的購物體驗，從而吸引消費者目光，提高進店率和轉化率。

現調茶飲行業市場規模大，發展勢能旺盛，但產品同質化、價格戰等問題嚴峻。企業需要創新品類創建品牌，用全新的產品借助品牌的力量，搭建長足的生存和發展之地。通過原材料升級、真材實料、天然成分等概念賦能品牌，獲得消費者信任和選擇；推進產品口味多元化，更好的滿足消費者多樣化和個性化需求，從而進一步拓展潛在消費群體。

再者，隨著經濟全球化發展，國內茶飲企業迎來巨大的市場發展機遇。茶企業可以發掘市場藍海和銷售增長點，通過品類創新和品牌創建探索國際化發展道路，拓展品牌海外市場。

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