家居行業渠道紅利消失，產品同質化、商業模式老化等問題愈發嚴峻；定位不清、研發混亂、缺乏爭取的營銷傳播策略則很難在市場上立足。那么，怎么做家居品牌營銷策劃？

家居品牌營銷策劃要選好賽道，做好品類定位、品牌定位。消費者往往是用品類來思考，用品牌來表達。企業要明確做民用家居、酒店賓館家居、辦公家居、公用家居哪一領域；板材、軟裝、水暖、家電、衛浴潔具等哪一場景，由此完善運營配稱，為產品研發設計、生產銷售及服務奠定基礎。然后用品牌凝練并展現核心價值，降低企業宣傳成本及消費者認知決策成本。

家居品牌營銷策劃要做有認知基礎的、順應趨勢、暫無龍頭企業的品類，有認知基礎的品類是指消費者能夠接受、認同的品類；順應趨勢指的是生產能夠滿足消費者剛性需求、情感需求的產品；做暫無龍頭企業的品類，是因為消費者心智位置有限，只能記住一個品類中前兩名的品牌，企業很難后來者居上。

家居品牌營銷策劃凝練并展現核心價值，利用市場通用語言促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。將自己與競爭對手區分開來，找到自己擁有的或者塑造一個相對于差異化的價值，以別具一格的形象走進消費者心智。從而在行業以及消費者心智中占據一個優勢位置，這個位置可能是剛性的指標，也可能是消費者心智中的感性期待。

家居品牌營銷策劃要構思傳播方式，提高品牌觸達率。利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。通過品牌命名、產品名稱、品牌故事、廣告語等語言識別系統；logo、畫冊、詳情頁等視覺呈現系統，給人以直接、簡單、準確的信息傳達。從而刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。

家居品牌營銷策劃將線上和線下結合起來，構建O2O模式營銷閉環。通過官方網站、新聞媒體、微信、微博、抖音、B站等線上渠道，為消費者提供更為快捷、豐富、全面的品牌及產品信息，降低企業宣傳成本及消費者認知決策成本；通過專賣店、商超貨柜、體驗店等線下渠道，場景化沉浸式營銷。實現線上引流促進線下銷售，從而鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業需求，解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案服務。8年服務30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業實現3倍以上業績增長。